WikiDer > Adidas

adidas
Adidas AG
Logo
StipendiumDeutsche Börse: ADS
Einrichtung18. September1949
Gründer(n)Adolf Dassler
SchlüsselfigurenKasper Rørsted (CEO)
HauptquartierHerzogenaurach, Flagge von Deutschland Deutschland
Angestellte59.533 (Jahresende 2019)[1]
ProdukteTurnschuhe, SportKleider, Sportausrüstung
IndustrieSportwaren
Einnahmen/Jahr€ 23,6 Milliarden (2019)[1]
profitieren/Jahr1977 Mio. € (2019)[1]
Marktkapitalisierung56,8 Mrd. € (31.12.2019)
Webseite(das) adidas.com
Portal  Portalsymbol  Wirtschaft
Schuhe von adidas

Die Sportbekleidungsmarke adidas (offiziell mit Kleinbuchstaben) ist eine Herkunft of Deutsche Firma aus Herzogenaurach. Das Unternehmen ist nach seinem Gründer benannt, Adolf (Adi) Dassler. Der Adidas AG Konzern, gelistet im Frankfurter Wertpapierbörse, umfasst auch die Marken Reebok und Maßgeschneidert (Golf).

Geschichte

Die Brüder Adolf und Rudolf Dassler begann 1920 mit der Herstellung von Schuhen in Herzogenaurach, Biene Nürnberg im Bayern. Mit dem Aufstieg Adolf Hitlers in den 1930er Jahren wurden beide Brüder Mitglieder der NSDAP, was Rudolf den Ruf des fanatischsten Nazis einbrachte. Rudolf wurde später inhaftiert, während Adi zurückblieb, um Stiefel für die herzustellen Wehrmacht. Der Krieg verschärfte die Differenzen zwischen den Brüdern und ihren Frauen. Rudolf wurde nach seiner Gefangennahme durch amerikanische Truppen verdächtigt, Mitglied der SS. Die Informationen sollen von keinem Geringeren als seinem Bruder Adi geliefert worden sein.

Um 1948 weitete sich die Kluft zwischen den Brüdern aus. Rudolf verließ das Unternehmen 1949 um Puma auf der anderen Seite der Stadt (über die Aurach) beginnend, und Adolf Dassler nannte die Firma adidas nach seinem Spitznamen Adi Dassler.

Der Konflikt zwischen den Brüdern teilte auch die Bevölkerung des Dorfes. Der berühmteste Kampf zwischen adidas und Puma in den Niederlanden drehte sich um Johan Cruijff. In den 1970er Jahren sponserte adidas die Niederländische Fußballmannschaft. Cruijff hatte jedoch einen Vertrag mit Puma. Angesichts der Rivalität zwischen den beiden Marken drohte Puma, den Vertrag mit Cruijff zu brechen, wenn er in einem adidas-Trikot spielen würde. Adidas würde sich als Sponsor zurückziehen, wenn Cruijff mit Puma-Schuhen spielen würde. Am Ende war Cruijff der einzige niederländische Spieler, der in einem Trikot mit zwei Streifen spielte, während alle anderen ein Trikot mit drei Streifen trugen.

1954 lieferte das Unternehmen unter anderem Schuhe an die deutsche Fußballmannschaft. Deren Stollen konnten ausgetauscht werden. Der zweiteilige Film The Dassler Brothers: Adidas vs. Puma handelt von den ersten fünfzig Jahren des Unternehmens.

Adidas hatte es Ende des 20. Jahrhunderts aufgrund der Konkurrenz unter anderem schwer Nike. 1997 übernahm das Unternehmen die französische Salomon-Gruppe über, die vor allem in Wintersportausrüstung war aktiv (Ski, Snowboard), aber auch im Golfsport (mit der Marke TaylorMade). Der Name des Unternehmens änderte sich dann in adidas-Salomon. Die Wintersportsparte erwies sich jedoch als defizitär und wurde 2005 wieder an die finnische Amer Sports. Die Golfmarke TaylorMade blieb jedoch bei adidas.

Im Jahr 2006 ist es dem Unternehmen gelungen, seine Position auf dem Weltmarkt durch den Erwerb von Reebok. Im selben Jahr wurde auch der Name des Konzerns in Adidas AG wiederhergestellt. Weniger als 10 % des Umsatzes werden mit dem Verkauf von Reebok-Artikeln erzielt und der Anteil von Adidas liegt bei über 90 %.

Im Februar 2021 gab das Unternehmen bekannt, die amerikanische Sportmarke Reebok verkaufen zu wollen.[2]

Bekleidungslinien

Die drei ikonischen Streifen

Adidas hat drei reguläre Bekleidungslinien. Das blattförmige Logo (Trefoil genannt, eingeführt 1972) repräsentiert Adidas Originals, früher bekannt als adidas Heritage. Innerhalb dieser Linie kehren klassische Artikel in einer „aktualisierten“ Jacke zurück, die als täglich tragbare Kleidung gedacht ist, beispielsweise der Superstar, die Gazelle und die Trainingssuiten. Prominente wie Pharrell Williams, Katy Perry, Liam gallagher, Kanye West und Rita Ora haben in Zusammenarbeit mit Adidas Originals Kleidung und/oder Schuhe veröffentlicht.

Die drei schrägen vertikalen Streifen (eingeführt im Jahr 1996) bilden das Logo der Adidas Performance Linie. Diese Linie führt alle (modernen) Sportgeräte. Seit etwa 10 Jahren besteht eine Zusammenarbeit mit der Designerin Stella McCartney; ihre Sportbekleidung wird unter Stellasport veröffentlicht.

Es gibt auch Adidas NEO. Diese Linie bringt den Jugendlichen/Jugendlichen einen sportlichen Alltagslook.

Neben diesen drei Linien hat das Unternehmen die Marke Y-3 in Zusammenarbeit mit dem japanischen Designer Yohji Yamamoto. Das Y steht für Yohji, die 3 für die charakteristischen 3 Streifen und der Verbindungsstreifen symbolisiert die Verbindung zwischen beiden. Y-3 hat eine futuristische und schicke Interpretation moderner Sportbekleidung.

Sponsoring

Das Unternehmen ist Kleidersponsor für Profisportler und Sportvereine in vielen Sportdisziplinen.

Adidas ist langjähriger Partner des Internationalen Fußballverbandes FIFA der Lieferant des offiziellen Balls für die Fußball-Weltmeisterschaft:

Auch dafür Fußball-Europameisterschaft der Männer organisiert von der UEFA das Unternehmen liefert den offiziellen Ball, einschließlich:

Wissenswert

  • „Impossible is Nothing“ lautet der Slogan des Unternehmens, der vom Amsterdamer Büro der Werbeagentur entwickelt wurde TWBA (Element von Omnicom-Gruppe Inc.). Der Global Creative Director Boyd Coyner ist der Schöpfer des Slogans.
  • Bei der Olympische Spiele 2006 adidas hat einen Fehler gemacht, indem er die Farben der deutschen Flagge in der falschen Reihenfolge (schwarz-gelb-rot statt schwarz-rot-gelb) auf die Mützen der deutschen Skifahrer gedruckt hat, so dass es so aussah, als würden sie mit der Belgische Trikolore herumgegangen. Der Fehler wurde umgehend behoben.
  • 2005 hat der britische Modedesigner Stella McCartney eine spezielle Damenkollektion für das Unternehmen, eine Initiative, die aufgrund des Erfolgs bis 2010 verlängert wurde.
  • In den 1980er Jahren wurde die Rap-Gruppe Run DMC. Kleidung und Schuhe (Superstars ohne Schnürsenkel) von adidas. Die Gruppe nahm 1986 die Single "My Adidas" auf.
  • die Rockband Korn war in ihrer Anfangszeit auch ein Fan von adidas. 1997 nahm die Band den Song „A.D.I.D.A.S.“ auf. auf, das bis Akronym wurde aus "All Day I Dream About Sex" gemacht. Ironischerweise unterzeichnete die Band ein Jahr später einen Sponsorenvertrag mit Puma.
  • Seit 2012 tut Schnüffelhund an Werbekampagnen von adidas teilnehmen. Damit kehrte die Marke zum Rap-Thema zurück. 2016 entwarf er einen neuen Fußballschuh für die Marke.[3]

Externer Link

Siehe die Kategorie Adidas von Wikimedia Commons für Mediendateien zu diesem Thema.