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EIN Zeitungsüberschrift ist der (oft auffällige) Titel eines Zeitungsartikels. (Das Wort hat eine andere Verwendung im Sinne von: "Titel der Zeitung", auch "Logo" genannt.)

Moderne Schlagzeilen verwenden normalerweise Telegrammstil. Hier geht es nicht ums Sparen Kosten, aber effektiv zu nutzen Platz. Eine Zeitungsschlagzeile will Aufmerksamkeit erregen, sie tut dies durch eine (oft außergewöhnlich) große Schriftgröße und die Konzentration auf die informativsten Wörter.

Große Buchstaben werden für wichtige Nachrichten verwendet. Man spricht von Schokoladenbuchstaben.

Geschichte

Der Erste Niederländisch Zeitung erschien 1618, wahrscheinlich am 14. Juni.^[1] Dieses Courante uyt Italien, Duytslandt, &c. unterschied sich in vielerlei Hinsicht von unserer modernen Zeitung: keine Abbildungen, sie erschien nicht täglich und enthielt Texte, die sonst wörtlich aus Quellen entnommen wurden.

Am auffälligsten ist jedoch das Fehlen einer Überschrift. Die Herkunft und das Datum werden gleich unter dem Titel des Blattes genannt, danach beginnt der Fließtext:

Die Dominanz des Klartextes hielt bis ins erste Viertel des 20. Jahrhunderts an, variierte jedoch in den Überschriften. So wusste es Niederländisch-Ostindien Zeitung Die Lokomotive ein Layout von sechs Spalten pro Seite. Die Ausgabe vom 6. April 1904 enthält drei Artikel auf der Titelseite, aber jeder dieser Artikel hat die Überschrift nur eine Spalte breit, so dass er in die Spalte fällt^[2]. Dies gilt auch für längere Überschriften:

Ganz anders titelte dieselbe Zeitung in der "Peace Edition" vom 9.-10. Mai 1919:

es war jetzt über die gesamte Titelseitenbreite.^[2] Darunter folgten die üblichen sechs Spalten Text, diesmal seitenlang ohne neue Überschriften.

Die englischen Zeitungen der damaligen Zeit weisen ein ähnliches Spitzengewicht auf. Dann Pygmalion, das Stück, auf dem später Meine schöne Dame wurde gegründet, in England uraufgeführt, veröffentlichte die Tägliche Skizze vom 11. April 1914, auf der sechsten Seite ein Artikel mit vier Schlagzeilen; und über dem Zeitungsnamen auf der Titelseite stand auch a Hut ab (eine Top-Schlagzeile) widmet sich dem Thema^[3].

Titelseite

Visualisierung: die gesamte Titelseite als Blickfang

Das zweite Viertel des 20. Jahrhunderts brachte wirtschaftliche Veränderungen, die für das Zeitungsgeschäft von großer Bedeutung waren: Erstmals entstand ein Massenpublikum^[4]. Da Zeitungen und insbesondere die Publikumspresse in hohem Maße vom Verkauf von Einzelexemplaren abhängig waren, mussten sie am Kiosk auffallen. Die an ein gebildeteres Publikum gerichteten Zeitungen waren von diesem Druck weniger betroffen: Es dauerte bis 1967, bis die mal als letzte Zeitung, die eine alte Gewohnheit aufgab, nur kleine Anzeigen und Familienmitteilungen auf der Titelseite zu platzieren und die Nachrichten für das Innere der Zeitung zu reservieren. Damit gab nach der Publikumspresse auch die gesamte britische Qualitätspresse nach: Die Titelseite war zum Verkaufsinstrument geworden, und um Aufmerksamkeit zu erregen, musste diese Titelseite herausstechen. Dafür gab es zwei Instrumente: Visualisierung und Kürze.

Visualisierung

Es bestand also ein großer Bedarf an Zeitungen, die Aufmerksamkeit des angehenden Käufers auf sich zu ziehen, und das erste Mittel war der verstärkte Einsatz von Bildmaterial. Fotos wurden in den Text aufgenommen und stürmische Entwicklungen in der grafischer Sektor machte dies ab den 1970er Jahren zunehmend möglich. Der Fotodruck, auch der Farbdruck, wurde durch technische Innovationen und einen harten Wettbewerb möglich und erschwinglich: Die Titelseite der Zeitung ähnelte ihrem nächsten Konkurrenten: der Zeitschrift.

Zeitungsschlagzeilen passen nicht mehr in dieses Design, wie es zu Beginn des Jahrhunderts üblich war. Eine Zeitungsschlagzeile gab es nicht mehr Text, er war Textblock werden. Von da an achteten die Redakteure auf die Form dieses Seitenteils, auf die Schriftart und auf die (manchmal enorme) Körpergröße ebenso wie auf den richtigen Zuschnitt des Fotos.

Eine gängige Möglichkeit, den Kopf in ein Bildelement zu verwandeln, ist es diapositiv zu setzen: mit weißer Schrift auf schwarzem oder dunklem Hintergrund:

Dieser dunkle Hintergrund kann auch Teil eines Fotos sein und die Überschrift buchstäblich in ein Bildelement verwandeln. Eine Überschrift in großer Schrift wird oft groß geschrieben: das macht Buchstaben kleben als die b oder Schwanz Buchstaben als die p vermieden: ihre hervorstehenden Sticks benötigen viel Weißraum auf der Seite.

Redaktion

Kürze

Prägnanz war ein zweitrangiges Mittel, um Aufmerksamkeit zu erregen, und diese Prägnanz hat sich so weit entwickelt, dass lange Schlagzeilen, wie sie im historischen Überblick oben zitiert werden, völlig unvorstellbar geworden sind. Abgesehen davon, dass sie altmodisch aussehen, benötigen sie (wie beschrieben) zu viel Platz. Darüber hinaus erzählen sie zu viel von der eigentlichen Geschichte, um die flüchtige Neugier des Lesers zu wecken, die in buchstäblich zwei Sekunden gepackt werden muss. Der Kopf:

braucht wenig Platz, ist zeitgemäßer, anregender und prägnanter als:

Tassensetzer

Wer sich um die Überschrift eines Artikels kümmert, hängt von der Redaktionspolitik einer Zeitung ab. Es gibt Zeitungen, in denen die Redakteure alle Schlagzeilen in ihrer endgültigen Form verfassen; bei anderen Zeitungen machen das die Ressortredakteure^[5]. In Amerika ist nicht der Reporter für die endgültige Form des gesamten Artikels verantwortlich, sondern der Mann umschreiben, also der "Rewriter".

Manchmal die Hand davon Mann umschreiben deutlich erkennbar. Als ein Mann seine Ex-Freundin und sich selbst am 10. Januar 1990 auf offener Straße erschoss, lief eine Morgenzeitung:

Eine Abendzeitung hatte offensichtlich mehr Zeit, um den gewünschten Ansatz zu finden und kam mit einer weniger sachlichen, aber ansprechenderen Überschrift:

Beim Umschreiben des Textes und der Suche nach einer aussagekräftigen Überschrift war die Kürze dieses Mal nicht das Hauptziel gewesen. Das Mann umschreiben hatte viel Zeit damit verbracht, das aussagekräftigste Element aus dem Vorfall herauszufiltern, und hatte daher nachdrücklich die Kinder in der Überschrift erwähnt^[6].

Grammatische Eigenschaften

Die Verkürzung eines Satzes zu einer Überschrift wurde in der Zeit erforscht, als die Kopie noch auf Papier geliefert wurde, so dass es recht einfach war, die Phasen der Änderung und Löschung der Überschrift nachzuvollziehen.^[7]. Da Journalisten ihren Text jetzt direkt eingeben und redaktionelle Änderungen am Bildschirm vorgenommen werden, ist dies nicht mehr möglich.

Dennoch lässt sich aus den schließlich gedruckten Überschriften rekonstruieren, welche grammatikalischen Anpassungen stattgefunden haben und welche Prinzipien den Überschriftenstil zu einer besonderen, fortschrittlichen Form des Telegrammstils machen. Die wichtigsten Grundsätze sind:

Strukturwörter werden weggelassen

Strukturwörter sind solche Wörter (Artikel, Präpositionen, Pronomen), die die Wohlformung eines Satzes sicherstellen, aber relativ wenig zum kommunikativen Inhalt dieses Satzes beitragen. Gerade sie brauchen daher den Telegrammstil:

wird

Verbformen werden vereinfacht

Imperfekte Zeiten bestehen oft nur aus einem Wort, und das Imperfekt de vorhanden Zeit immer noch den Vorteil der aktuellen Ereignisse. Der obige Design-Header kann daher werden:

Verben verschwinden komplett

Aber auch die restlichen Verben sind überflüssig; sie können weggelassen werden (geht davon aus) oder werden durch Substantive (bietet an).

überflüssig nicht-Strukturwörter verschwinden

Nicht nur strukturelle Wörter sind überflüssig. Auslassen hat sich oben bei den Hauptverben als möglich erwiesen geht davon aus und bietet an, aber es kann noch weiter gehen:

Ein Angebot gilt in der Regel Unterstützung in, also muss es nicht in der Kopfzeile stehen. Um welche Art von Unterstützung, ja auch um welche Auflösung es sich handelt, geht aus dem Artikel hervor.^[8]

Soziolinguistische Merkmale

Strukturelle Wörter

In der Praxis ist der Weglassungsprozess nicht so einfach oder zielgerichtet, wie die obige Rekonstruktion vermuten lässt. In britischen Zeitungen wurden die Unterschiede zwischen den Zeitschriften selbst und im Laufe der Jahre untersucht.^[7] Die Studie konzentrierte sich auf das Weglassen des Artikeldeckels das und ein und ähnliche Wörter.

Es schien einen auffallenden Unterschied zwischen den Qualitätszeitungen und der populären Presse zu geben. Während 1980 die Qualitätszeitungen diese Worte nur in 10 % der möglichen Fälle ausließen, betrug die Unterlassung in der Publikumspresse 70 % oder mehr. Es ist nicht klar, worauf dieser Unterschied zurückzuführen ist; es wird jedoch auf die Unterschiede in der Leserschaft zurückgeführt. Die populäre Presse spricht andere soziale Gruppen als die Qualitätspresse an.

Bei der Tagesspiegel Darüber hinaus ist das Weglassen von das, ein und Kollegen im Laufe der Jahre. Während diese Auslassung 1920 in dieser Zeitschrift überhaupt nicht vorkam, zeigt sie seither einen Aufwärtstrend, und insbesondere ab 1940 werden diese "eindeutigen Worte" zunehmend gestrichen. 1990 lag die Auslassung bereits bei fast 100 %.

Registerauswahl

Was dem Gelegenheitsleser vielleicht auch auffällt, ist die Verwendung von Wortspiele und von emotionale Worte Schlagzeilen, vor allem in der britischen Massenpresse. Der Kopf

ist ein gereimtes Wortspiel auf den Nachnamen des amerikanischen Sängers Britney Spears^[9].

Gleichzeitig ängste ("Sorge") ein emotionales Wort, und auf derselben Titelseite wird ein Schauspieler als "Mother's Boy" denunziert.

Köpfe verwenden oft diese und andere Mittel, um Humor, die auch kulturgebunden ist. Britische Schlagzeilen bedeuten einem amerikanischen Leser manchmal nichts und umgekehrt: Es gibt nicht genug gemeinsame Hintergründe^[10].

Die niederländischen Zeitschriften sind diesbezüglich neutral. Ein Erzbischof, der zurücktreten muss, weil er für den Geheimdienst gearbeitet hat, bekommt ein großes Foto, aber das nüchterne Gesicht^[11]

Eine Mitteilung, dass das RIAGG Patienten ausländischer Herkunft Hilfe im Ausland anbietet, obwohl dies gesetzlich nicht erlaubt sein sollte^[12], steht unter der Überschrift^[13]

Nachrichten, Oktober 1975

Berühmt ist eine Schlagzeile, die im Oktober 1975 in New York City erschien Nachrichten aufgetaucht. Die Stadt New York stand damals am Rande des Bankrotts, aber Präsident Gerald Ford weigerte sich zu helfen. Als das bekannt wurde, wurde die Titelseite der Nachrichten ein Foto, das ein Drittel der Fläche einnahm, unter einer Überschrift, die noch mehr Platz einnahm:

Außerdem gab die Seite einige kleinere Schlagzeilen und in sehr kleiner Schrift einen Hinweis auf die dazugehörigen Artikel. Das war alles.

Über diese Schlagzeile wurde in der Folge viel spekuliert: Wurde eine erste, viel unparlamentarischere Version gestrichen, noch bevor die Zeitung herauskam? Insider behaupten, das sei eine indische Geschichte^[14].

Nachrichtensendung

In den letzten Jahren gab es bei Nachrichtensendungen im niederländischen Fernsehen die Tendenz, die Schlagzeilen kommender Nachrichten im Voraus in Telegrammstil zu lesen. Eine solche Übertragung kann dann wie folgt beginnen:

Nachrichtensprecher:
"GUTEN ABEND"
(kurze Pause)
„BUSH VERURTEILT KOREA-VERKOSTUNG – DARFUR SITUATION BESORGT – GOLD FÜR WENNEMARS“

Dabei geht es natürlich weder um Geld- noch um Platzersparnis. Offenbar soll der Telegrammstil das Gütesiegel von Nachrichtenwert oder Aktualität betonen; hier imitiert der Sender die Zeitung. Es ist kein typisch niederländisches Phänomen: Auch Sender wie de BBC nutze es.

Schlagzeile und Slogan der Zeitung

Eine im Telegrammstil geschriebene Zeitungsschlagzeile sieht aus wie ein Slogan. Beide sind kurz und eingängig und zielen darauf ab, Aufmerksamkeit zu erregen. Ein Slogan soll aber auch den Leser für einen Standpunkt gewinnen.

Nüsse