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Marktsegmente sind die verschiedenen Teile (Segmente), in denen a Markt unterteilt werden kann. Verbraucher zu einem bestimmten Segment gehören, haben ähnliche Eigenschaften. Diese Eigenschaften hängen davon ab, wie der Markt nach den Vermarkter. Die Marktsegmentierung ist ein wichtiger Bestandteil bei der Bestimmung der Zielgruppe eines Unternehmens.

Ein Markt kann nach verschiedenen Annahmen oder Kriterien segmentiert werden:

• Demographisch Zum Beispiel: basierend auf Religion, Geschlecht, LebensstilAlter, Generation, Bildung.
• Psychologische Zum Beispiel: basierend auf Persönlichkeit, Motivation und Interessen.
• Geografisch Zum Beispiel: Nordeuropa, Asien, Karibik, Millionenstädte oder dünn besiedelte Gebiete.
• Weitere Kriterien wie: Markentreue, Verwendung eines Produkts (viel/durchschnittlich/wenig), Nutzertyp (Anfänger/Profi) usw.

Nachdem ein Markt segmentiert wurde, kann festgelegt werden, auf welche(s) Segment(e) sich ein Unternehmen konzentrieren möchte. Das nennt man auch mit dem englischen Begriff Ausrichtung angegeben. Bei dieser Auswahl werden einige Dinge berücksichtigt:

• Zweck und Mittel eines Unternehmens
• Das Wachstum und die Entwicklung eines Segments
• Die Attraktivität des Segments.
• Ist es realistisch, dafür Zeit und Mühe zu investieren?

Durch die Wahl eines bestimmten Segments kann ein Unternehmen operieren, ohne in einem erbitterten Kampf mit Konkurrenten zu erreichen. Ist ein solches Segment relativ klein und hat ganz spezielle Bedürfnisse, spricht man auch von einer Nische oder Nischenmarkt.