WikiDer > Mega tadbirlarni reklama qilish - Vikipediya

Mega event advertising - Wikipedia

Yillik yoki bir martalik televizion mega-tadbirlar katta tomoshabinlarni jalb qilishi va mintaqaviy, milliy va xalqaro reklama beruvchilar tomonidan katta qiziqish uyg'otishi mumkin. Reklama beruvchilar yirik marketing kampaniyalarini televizion mega-tadbirlar bilan birgalikda strategik ravishda ochib berishadi va yuqori o'yin-kulgi qiymatiga ega bo'lgan unutilmas reklama tarkibini yaratadilar. Ba'zi mega-tadbirlarni reklama qilish, masalan Super Bowl, hatto birinchi navbatda reklama tarkibiga qiziqadigan tomoshabinlarning bir qismini jalb qiladi. Ushbu turdagi reklama tobora keng tarqalgan televizion hodisadir, chunki televizion mega-tadbirlar dunyo bo'ylab ommalashib va ​​ommalashmoqda.

Kelib chiqishi

Dastlabki televideniyening yuqori ishlab chiqarish xarajatlariga javoban, teleradiokompaniyalar o'sha paytdagi muvaffaqiyatli radioeshittirishlar singari biznes modelini tasavvur qilishdi.[1] Bu olib keldi Federal aloqa komissiyasi (FCC) 1941 yil may oyida televizion eshittirishlarda tijorat reklama qilishga ruxsat berish. Birinchi televizion reklama, juda qisqa reklama Bulova Bruklin Dodjers va Filadelfiya Filliz o'rtasidagi beysbol o'yinidan oldin 1941 yil 1 iyulda efirga uzatilgan soatlar.[2]

Televizorlar uydagi ko'ngil ochish shakli sifatida keng qo'llanilishidan oldin mega-tadbirlarni, xususan radio orqali tarqatish odatiy hol emas edi. Biroq televizorlarning arzonligi va boshqa texnologik to'siqlar kamida 1950 va 1960 yillarga qadar televizion mega-tadbirlarni nisbatan kam uchraydi. Televizion mega-tadbirlarning ko'ngilochar qiymati yaxshilangan surat piksellar sonini, audio va ishlab chiqarish sifatini qo'shganligi sababli, tomoshabinlar soni va katta auditoriyani jalb qilish imkoniyati ham oshdi. Bir vaqtning o'zida televidenie reklamalari tobora takomillashib, ishonarli va maqsadli aloqa shakllariga aylandi. Televizion mega-tadbirlarning eng qadimgi va eng e'tiborli reklamalari Super Bowl bilan bog'liq, ammo shunga o'xshash boshqa mega-tadbirlar ESPNNing X o'yinlari qisman ularni kuzatib boradigan reklama fonida aniqlandi.

Ta'rif

Televizion mega tadbirlarning reklamasi - bu televizion mega-tadbir bilan birgalikda ishga tushirilishi yoki efirga uzatilishi uchun ishlab chiqilgan va ishlab chiqarilgan tijorat reklama reklama tarkibidir. Mega-tadbirni belgilaydigan aniq ko'rsatmalar mavjud emasligiga qaramay, Britaniya kutubxonasi bizga quyidagilarni taqdim etadi: "Mega-tadbirlarning har biri o'ziga xos xususiyatlarga ega bo'lsa-da, ular bir qator xususiyatlarga ega: masalan, ular vaqtinchalik, lekin ko'pincha juda yaxshi iqtisodiy va madaniy ahamiyati; ular mahalliy, milliy yoki xalqaro ahamiyatga molik qadriyatlarni ta'kidlash va targ'ib qilish uchun drama va tomoshalardan foydalanadilar va ular bilan aloqador bo'lgan jamiyatlar, muassasalar va elitalarga nur sochadilar. " Britaniya kutubxonasidan: mega-tadbirlarMyuller (2015) mega-hodisalar ta'rifining to'rt o'lchovini ko'rsatib berdi, ular: tashrif buyuruvchilar uchun jozibadorlik, vositachilik darajasi, xarajatlar va transformativ ta'sir.[3]

Misollar

Sport tadbirlari

Televizion sport tadbirlari, ayniqsa Super Bowl yoki NCAA Basketbol bo'yicha pley-off o'yinlari reklama beruvchilar uchun jozibali, chunki ushbu voqealar asosan jonli efirda tomosha qilinadi va natijalarni yo'q qiladi Raqamli video yozuvchisi (DVR) va oqim. Bu reklama beruvchilarga o'zlarining iste'molchilar demografiyasini, odatda 18-30 yoshli erkaklarni to'g'ridan-to'g'ri yo'naltirishga imkon beradi. 2012 yilda televizion sport reklama uchun 13,3 milliard dollar sarflandi, bu AQShdagi televizion reklama uchun sarflangan mablag'ning 23 foizini tashkil etdi.[4]

Eng yaxshi sport mega-hodisasi - bu Super Bowl bo'lib, uni 2014 yilda taxminan 111 million kishi tomosha qilgan NFL reklama tarkibi to'g'risida qaror qabul qiladi va kompaniyalar bilan reklama bo'yicha eksklyuzivlikni ta'minlash uchun shartnomalar tuzadi, raqobatchilar tomonidan joylashtirilgan reklamalarni yo'q qiladi. Bu ligada 2014 yilda o'ttiz ikkinchi o'rin uchun 4.2 million dollargacha haq olishga imkon berdi.[5]

Sport mega tadbirining yana bir misoli Mart jinnilik, qaysi CBS yaqinda televizion huquqlar uchun 10,8 milliard dollar to'lagan. Yagona tadbir bo'lgan Super Bowldan farqli o'laroq, NCAA musobaqasi mart oyida uch hafta davom etadi va 65 o'yinni namoyish etadi. Umumiy reklama daromadi CBS va uning simi sheriklari 2014 yilda 1,1 milliard dollardan oshdi, o'ttiz soniya esa chempionat o'yinlari uchun 1,4 million dollarni tashkil etdi.[5][6]Ushbu sport tadbirlari, ayniqsa, rivojlanayotgan davlatlar uchun milliy brend imidjini yaxshilashning afzalliklariga ega. Rivojlanayotgan hududlarga ijobiy siyosiy va iqtisodiy ta'sirlar hukumatlar tomonidan tobora ko'proq e'tibor qaratmoqda.[7]

Pop madaniyati mukofoti namoyishlari

Kabi televizion tadbirlar Oskar mukofotlari, Grammyva Xalq tanlovi mukofotlari ko'pincha katta reklama daromadlarini torting. Ushbu shoularning mega-tadbiri - Akademiya mukofotlari. Oskar mukofotlari paytida ko'rilgan o'ttiz ikkinchi o'rinning o'rtacha darajasi 1,9 millionni tashkil etdi. Bir tomoshabin uchun reklama dollari sifatida hisoblansa, reklama beruvchilar "Super Bowl" dan ko'ra "Oskar" mukofotlari uchun har bir tomoshaga 12 foiz ko'proq pul to'laydilar.[8] So'nggi so'rovlar shuni ko'rsatadiki, "Oskar" mukofotini tomoshabinlar ulushi "Super Bowl" bilan taqqoslaganda "Oskar" mukofotiga qo'yilgan reklama paytida ko'rilgan mahsulotlarni (31,1% dan 6,9% gacha) ko'proq sotib olishgan. Reklama beruvchilar tomonidan "Oskar" mukofotiga to'lanadigan mukofot ko'proq maqsadli demografik (ko'proq boy ayollar), kam raqobat va toifadagi eksklyuzivlik bilan bog'liq.[9]

TV seriallar

Kabi mashhur seriallardagi reklama stavkalari Yuradigan o'liklar kabi televizion sport tadbirlaridan yuqori bo'lishi mumkin Dushanba kuni kechqurun futbol,[10] reklama beruvchilar tarixiy pop madaniyati tadbirlarining bir qismi bo'lishni xohlashadi, masalan, ramziy seriallar finallari. Bu juda katta reyting natijalari osmonga ko'tarilgan reklama stavkalarining o'sishiga olib keladi. Masalan, ning finali Daily Show bilan Jon Styuart natijada narxlar besh baravar ko'payib, o'ttiz soniyali narx 250 ming dollarni tashkil etdi.[11] Bundan tashqari, reklama beruvchilardan butun reklama uchun reklama sotib olish talab qilingan Komediya Markaziy 1-2 millionni tashkil etadigan finalga qadar yetib boradigan tarmoq, faqat finalning o'zida spotlarni sotib olish imkoniyatiga ega bo'lish uchun.[11] Kabi boshqa teleseriallar finallari paytida Barcha mashaqqatlar ila 30 soniyali joy uchun 300 ming dollar miqdorida haq olindi, bu translyatsiya qilingan televizion finallar stavkasidan ancha past. Masalan, ning ketma-ket finallari Do'stlar, Seynfeld va Hamma Raymondni yaxshi ko'radi 30 soniya uchun 1 milliondan 2 million dollargacha haq oldi. Barcha vaqtlarning eng ko'p tomosha qilingan seriali finali bo'ldi M * A * S * H1983 yilda 105 milliondan ortiq tomoshabin tomonidan tomosha qilingan. 30 soniya reklama uchun stavka M * A * S * H final 450 ming dollarni tashkil etdi.[12]

Narx / qiymat

Narxi

1967 yilda Super Bowl reklamalari 30 soniyali reklama uchun 37000 dollarga sotildi. Taqqoslash uchun, 2014 yilgi Super Bowl-dagi 30 soniyali televizion reklama joylari 4 million dollargacha sotilgan. Bu milliy va xalqaro darajadagi tovar nomlari raqobatining kuchayganligini, shuningdek, tomoshabinlar orasida mega-tadbirlarga bo'lgan qiziqish va talabning rivojlanganligini aks ettiradi. Mega tadbirlarni reklama joylari narxi ma'lum darajada tadbirni efirga berish uchun to'lanadigan xarajatlar bilan belgilanadi va odatda, odatdagi reklama vaqti kabi, birinchi navbatda sotiladi. Biroq, narxlar reklama beruvchilar talabining ortishi bilan oshishi mumkin. Reklama beruvchilar ma'lum bir talablar uchun qo'shimcha to'lovlarni to'lashlari mumkin, masalan, tadbirning davom etishi paytida yoki reklama tanaffusining boshida yoki oxirida tomoshabinlar reklama qilinayotgan narsalarga ko'proq e'tibor berishlari mumkin bo'lgan joyda o'z reklamalarini joylashtirish. Ba'zi bir tadbirlar homiylarga qo'shimcha haq evaziga televizor va bosma nashrlarda o'zlarini "eksklyuziv" tadbir homiysi sifatida ko'rsatish huquqini beradi. Umuman olganda, reklama beruvchilarga televizion reklama byudjetlarini taqsimlash tavsiya etiladi, shunda taxminan 20% joyni ta'minlash uchun, qolgan 80% esa reklama tarkibini rivojlantirish uchun ishlatiladi. Shuningdek, tarmoqlar reklama vaqt paketlarini taklif qilishi mumkin, unda reklamachilar xohlagan premium vaqt oralig'iga ega paketda reklama reklamasi vaqtlari unchalik yoqmaydi. Bu tarmoqlarga reklama maydonini tejamkor ravishda to'ldirishga imkon beradi.

Qiymat

Televizion mega-tadbir reklama narxining ko'tarilishi reklama beruvchilar uchun haqiqiy qiymatni taqdim etadimi yoki yo'qmi, munozara uchun. Mega-tadbirlar potentsial mijozlar bilan bog'lanish uchun muhim imkoniyatni taqdim etsa-da, mega-tadbirlar reklama narxi ham katta xavfni anglatadi. Bundan tashqari, televizion mega-tadbirlar reklama ta'sirini o'lchash muammoli bo'lishi mumkin. Televizion reytinglar yoki Nilsen reytinglari televidenie orqali tomoshabinlar soni va tarkibini o'lchaydigan, ommaviy axborot vositalarining yangi shakllari bilan taqqoslaganda bir nechta kamchiliklarga ega, masalan, Internet, tomosha uchun pullik va aqlli telefonlar.

Texnologik ta'sir

So'nggi yillarda bir nechta texnologik yutuqlar va yangiliklar mavjud bo'lib, ular televizor reklamalariga katta ta'sir ko'rsatdi. Eng muhimlaridan biri bu DVR bo'lib, u o'z mijozlari uchun reklamalarni "o'tkazib yuborish" imkoniyatini va'da qiladi. 2003 yilda ishga tushirilgandan buyon qurilmalar soni va ulardan foydalanish sezilarli darajada oshdi, qaysi umumiy donolik ko'rsatishi mumkinki, jonli efirdan tashqari barcha voqealarda televizion reklama yo'q bo'lib ketishi mumkin. DVR-ning reklama roliklarini o'tkazib yuborish qobiliyatida eng ko'p ishlatiladigan atama "ziplash" deb nomlanadi.[13] Yozib olingan dasturlardan bahramand bo'lish uchun istalmagan reklama roliklarini ziplash qobiliyati shunchalik salbiy ko'rinib turdiki, 2006 yilda yirik tarmoqlar reklama beruvchilarga televizion reklama maydonlari narxlarini belgilashda faqat valyuta sifatida jonli reytinglardan foydalanishni qo'shdilar.[14] Reklama beruvchilar uchun birlamchi asos bu yozilgan reklama reklamadan qochish tufayli hech qanday ahamiyatga ega emas degan tushuncha edi.

Tomoshabinlar ixtiro qilganlaridan beri televidenie reklamalaridan qochishganligi, ko'pincha muhim muhokamani e'tiborsiz qoldirdi. Bunday usullardan biri - boshqa kanalga o'tish yoki boshqalar bilan suhbatlashish, "xonani tark etish, televizorning ovozini o'chirish yoki yaqinda yozib olingan dasturdagi reklama roliklari orqali" ko'p vazifa "ga o'tish. Tadqiqotlar natijalariga ko'ra reklama roliklari yozib olingan dasturlashda 59% dan 75% gacha bo'lgan auditoriyani yo'qotishga moyil bo'lsa-da, fermuar reklama paytida hali ham qoldiq qiymat mavjud.[15] Ziplangan reklamalar hali ham samarali bo'lishi mumkin bo'lgan uchta asosiy sabablarga quyidagilar kiradi: yuqori e'tibor, yashirin effektlar va vaqtni siqish ta'siri. A-dagi reklama orqali tezkor yo'naltirish yoki ziplash paytida Videokasseta yozuvchisi yoki DVR bo'lsa, tomoshaning qachon boshlanishini bilish uchun televizorga katta e'tibor berish kerak. Ushbu kuchli xabardorlik, reklama qilingan reklamalarning taxminan 15% dan 59% gacha saqlanishiga olib keldi.[15] Ziplangan reklamalarning ahamiyatli bo'lishining ikkinchi sababi, ularning yashirin ta'siriga bog'liq. Masalan, ularning ma'nosini tushunish uchun ko'p odamlar faqat oltin kamar yoki kumush olma haqida tasavvurga ega bo'lishlari kerak. Va nihoyat, vaqtni siqish ta'siri iste'molchilarga ijobiy ta'sir ko'rsatishi mumkin. Ko'pgina tadqiqotlar vaqtni qisqarishi bilan radio va televidenie reklamalarida samaradorlik oshganligini ko'rsatdi. Ularning ikkalasi ham eslash effektlariga ega bo'lishi mumkin va eslatuvchi reklama sifatida samarali ishlashni oldindan o'rganishni kuchaytirishi mumkin.[15]

Shuningdek qarang

Adabiyotlar

  1. ^ "Tijorat televideniesining 1941 yilda tug'ilishi haqida qiziqarli ma'lumotlar | Paley media uchun markaz". Paley ommaviy axborot vositalari markazi. Olingan 2015-11-20.
  2. ^ "1941 yil Amerika televizorida namoyish etilgan birinchi reklama rolikini tomosha qiling". Ochiq madaniyat. Olingan 2015-11-20.
  3. ^ Myuller, Martin (2015). "Tadbirni mega-hodisaga aylantiradigan narsa nima? Ta'riflari va o'lchamlari" (PDF). Bo'sh vaqtni o'rganish. 34 (6): 627. doi:10.1080/02614367.2014.993333.
  4. ^ Osborn, Jon (2013 yil may). "Televizion sport tadbirlari tezislari paytida reklama va marketingning afzalliklari" (PDF). Olingan 2015-11-21. Iqtibos jurnali talab qiladi | jurnal = (Yordam bering)
  5. ^ a b "Reklama sohasida eng ko'p pul topadigan 6 ta sport musobaqalari". Xiyla varaqasi. Olingan 2015-11-20.
  6. ^ "March Madness 2005 yildan beri 7,5 milliard dollarlik televizion reklama ishlab chiqargan" (PDF). Arxivlandi asl nusxasi (PDF) 2015-10-10 kunlari.
  7. ^ Knott, Brendon; Fyall, Alan (2017). "Sport mega-tadbirlari va milliy brendlash: 2010 FIFAning o'ziga xos xususiyatlari". Xalqaro zamonaviy mehmonxonalarni boshqarish jurnali. 29 (3): 900. doi:10.1108 / ijchm-09-2015-0523.
  8. ^ "Oskarlar reklama mukofotidagi super kosani mag'lub etdi". Forbes. Olingan 2015-11-20.
  9. ^ "So'rovnoma: Oskar reklamalari" ko'tarilish "uchun" Super Bowl "reklamalaridan ustun keldi'". AQSh BUGUN. Olingan 2015-11-20.
  10. ^ "ABC Oskar reklamalari uchun rekord narxlar uchun bosim o'tkazmoqda". Turli xillik. Olingan 2015-11-20.
  11. ^ a b Atkinson, Kler (2015-07-29). "Comedy Central" Daily Show "finali uchun reklama narxlarini oshirmoqda". Nyu-York Post. Olingan 2015-11-20.
  12. ^ "" Breaking Bad "narxi: AMC Final uchun 400 ming dollar so'raydi". adage.com. Olingan 2015-11-20.
  13. ^ Ghosh, B (2010 yil iyul). "Reklama samaradorligi, raqamli video yozuvlar va mahsulotlar bozori raqobati". Marketing fanlari.
  14. ^ Bellman, S (2010 yil dekabr). "Televizion reklama reklamasining qoldiq ta'siri". Reklama jurnali. 39: 67–82. doi:10.2753 / joa0091-3367390105.
  15. ^ a b v Wilbur, KC (mart, 2008). "Raqamli video yozuvchisi (DVR) an'anaviy televizion reklamani qanday o'zgartiradi". Reklama jurnali. 37: 143–149. doi:10.2753 / joa0091-3367370111.