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Merchandising ist die kommerzielle Verwertung der Popularität einer Marke oder von berühmten Personen, wie z Filmstars, Entertainer und Sporthelden, sowie Figuren aus Filme, Comics, Spiele und Fernsehprogramme.
Merchandising kann folgende Formen annehmen:
- Verkauf von Bildern und Logos auf Schmuckstücken für Fans. Zum Beispiel Fußballaufkleber, Schlüsselanhänger, Spiele, Poster und dergleichen;
- Verschenken solcher Produkte beim Kauf anderer Produkte, ggf. in Form eines Werbegeschenks;
- Verwendung von Bildern auf anderen Produkten wie Kleidung, Bettbezügen, Handtüchern, Brillen;
Es gibt spezialisierte Unternehmen, die sich mit Merchandising beschäftigen. Beispielsweise kann eine Filmproduktionsfirma, die einen beliebten Jugendfilm veröffentlicht, einen Vertrag mit einer Merchandising-Firma schließen.
Das Wort Merchandising wurde ursprünglich für Verkaufsförderungsaktivitäten und Marktforschung mit dem Ziel der Verkaufsförderung verwendet. In diesem Sinne kommt das Wort auch heute noch vor. Diese Verkaufsförderung wurde teilweise durch produzierende Produzenten erreicht Taschen mit dem Namen eines Ladens, Schlüsselanhänger jetzt sofort Automarke, poster und dergleichen mit Bildern des Produkts oder Logo.
Die Herstellung und der Verkauf solcher „Zusatzartikel“ wurden später auch als „Merchandising“ bezeichnet.
In der Filmbranche hat sich das Geschäftsmodell in den letzten Jahrzehnten vom Ticketverkauf hin zu einer stärkeren Abhängigkeit vom Merchandising verlagert.
Neben der Filmbranche hat das Merchandising vor allem in der Musikbranche einen hohen Stellenwert. Wo zu verkaufen Tonträger Der Verkauf von T-Shirts und anderen Artikeln ist jedoch, etwas rückläufig, eine immer wichtigere Einnahmequelle für Bands und Künstler.
Ebenfalls Zeichentrickfiguren werden häufig als Handelsware auf Artikeln abgebildet. Der belgische Comiczeichner Georges Remic, der Schöpfer von Tintin erkannte zuerst die Bedeutung des Merchandising und produzierte Repliken seiner Zeichentrickfiguren und Derivate.