WikiDer > To'q rangli odam (reklama) - Vikipediya

Orange Man (advertisement) - Wikipedia
To'q rangli odam
AgentlikHHCL
MijozBritvic
TilIngliz tili
Ish vaqti40 soniya
30 soniya (tahrir qilingan versiya)
Mahsulot
Chiqish sanasi (lar) i1992
RejissorMett Forrest
Bosh rollarda
Ishlab chiqarish
kompaniya		Yorug'lik
MamlakatBirlashgan Qirollik bayrog'i.svg Birlashgan Qirollik
OldingiWindowsni tozalash
Dan so'ngApelsin!

To'q rangli odam ingliz televizion reklama salqin ichimlik uchun Tango apelsin. Reklama agentligi tomonidan yaratilgan HHCL (Xauell Genri Chaldecott Lury va Partners), Tangoning uzoq yillik hamkori. Reklama 1991 yilda ishlab chiqarilgan va 1992 yilda efirga uzatilgan bo'lib, brendning "Siz qachon Tango'd bo'lganingizni bilasiz" aksiyasida birinchi bo'lib 2000 yilda bir necha yil qaytib kelguniga qadar 1996 yilgacha davom etadi.

Reklama tarkibida to'q sariq odam tanga ichuvchisini tanga tatib ko'rish uchun metafora sifatida yonoqlari bo'ylab tarsaki tushirgan va o'sha paytdagi televizion reklama "sabab-oqibat" normalariga qarshi munosabat sifatida tasvirlangan bo'lib, asosan odamlarning hayoti yaxshilangan ssenariylarga qaratilgan edi. reklama qilinayotgan mahsulot bo'yicha. To'q rangli odam bolalar maktab maydonchalarida reklama qilingan voqealarni nusxa ko'chirishni boshlaganlarida jarohatlar borligi haqidagi xabarlardan so'ng tortishuvlarga sabab bo'ldi va keyinchalik yana ikkita versiyasi bilan olib qo'yildi To'q rangli odam uni almashtirish, ikkalasi ham tarsaki berishdan tashqari turli xil stsenariylarni namoyish etish.

Qarama-qarshiliklarga qaramasdan, bu savdolarning uchdan bir qismidan oshishiga hissa qo'shdi va keyingi yillarda tan olingan va hatto eng buyuk reklamalarning bir nechta ro'yxatlarida yuqori o'rinlarni egalladi. A 4-kanal/Sunday Times 2000 yilda o'tkazilgan so'rovnoma To'q rangli odam hamma vaqt uchun eng yaxshi uchinchi reklama. Shuningdek, u kashshof sifatida tan olingan virusli marketing va partizan marketingi. Turli sharhlovchilar uni tanga uchun eng yaxshi reklama va HHCL tomonidan yaratilgan eng yaxshi reklama deb nomlashdi. To'q rangli odam tortishuvlarga sabab bo'lgan va bir necha bor parodiya qilingan boshqa Tango reklamalaridan oldinroq.

Uchastka

Ovozli aktyorlar Xyu Dennis, Rey Uilkins va Gil Skott-Heron.

Reklama mevali do'kon yoki burchak do'koni oldida turgan uch yigit bilan boshlanadi. Ulardan biri qo‘lidagi tanga tanasidan bir qultum chiqarib oldi. "Sharhlovchilar" Ralf va Toni ovozi (ovoz berganlar) Xyu Dennis va Rey Uilkins) paydo bo'ladi. Ralf "menimcha, biz bu erda videotakrorni ishlata olamiz" deydi va Tangoni ichgan odamning tasvirlari "qayta tiklangan" (yozilgan lentaning vizual effekti ekranda qayta tiklangan), u uni ichishdan o'n soniya oldin. Tango, "takrorlash" uchun. Keyin voqea joyiga to'liq to'q sariq rangga bo'yalgan kishi keladi (Piter Givz), u erkaklar atrofida yugurib yurib, keyin Tango ichuvchisini orqasiga urib yuboradi.

Tango ichuvchisi orqasiga o'girilib, to'q sariq odam uni yonoqlari bo'ylab tarsaki tushiradi va keyin ichkilik ichgan odamni hayratda qoldirib qochib ketadi, garchi ichkilik ichgan odam yonidagi boshqa odamlar to'q sariq odamni va tarsaki holatini kuzatmaydilar yoki unga javob berishmaydi. Ralf buni "Tango ta'mini his qilish" deb tushuntirganidan juda xursand bo'ladi va Toni klipni yana avvalgi holatiga qaytarishini iltimos qiladi. ustun qutisi va avvalgi voqealarni Ralf va Toni sharhlar bilan namoyish etadi. Reklama ichkilikboz o'zining savolga javob beradigan Tango bankasiga qarab, so'ngra "Siz qachon Tango'd bo'lganingizni bilasiz" shiori ostida to'q sariq odamning tepasida Tango bankasining orqasidan o'q otishi bilan tugaydi. Chuqur erkak ovozi (Gil Skott-Heron) shiori bir vaqtning o'zida aytadi.

Kontseptsiya va ishlab chiqarish

Fon

Reklama tayyorlanayotganda, alkogolsiz ichimliklar televizion reklamalarida ustunlik mavjud edi Coca Cola; Trevor Robinson, hammualliflari To'q rangli odam, "o'sha paytda Coca-Cola alkogolsiz ichimliklar reklamaidagi katta nom edi. Hech narsa Coke reklamasini qabul qilmas edi; hech narsa yaqinlashmadi".[3] Robinson o'sha paytda "sabab-oqibat reklamasi" Britaniyaning reklamalarida juda mashhur bo'lganini esladi va uni "siz mahsulot bilan aloqada bo'lasiz va bu sizning hayotingizni qandaydir tarzda yaxshi tomonga o'zgartiradigan reklama" deb ta'riflagan.[3] Tangoning o'sha paytdagi eng so'nggi televizion reklama kampaniyasi 1987-1991 yillarda efirga uzatilgan "butun meva" shiori aks etgan bir qator reklama edi. Ushbu reklamalarda musiqiy soundtracklar namoyish etilgan va keyinchalik alkogolsiz ichimliklar reklamasida hukmronlik qiladigan syurreal hazil yo'q edi. To'q rangli odam boshlab.

Kontseptsiya

Britvic, 1988 yilda Tango brendini sotib olgan, Tangoning imidji va reklamasini radikalizatsiya qilmoqchi edi. Ular Londonda joylashgan reklama agentligini yollashdi Xauell Genri Chaldecott Lury va Hamkorlar (HHCL) brendi uchun yangi reklama kampaniyasining asosini tashkil etadigan yangi televizion reklama yaratish.[4] 1987 yildan buyon faoliyat yuritib kelayotgan HHCL reklama sohasida bir nechta me'yorlarni buzgani uchun biznesda obro'-e'tibor qozongan va avangard mavzusini 1989 yilda, qachon ishga tushirishda to'g'ridan-to'g'ri bank ishi xizmat, Birinchi to'g'ridan-to'g'ri, ikkita reklama bir vaqtning o'zida efirga uzatildi ITV va 4-kanal, xalaqit beradigan Audi reklama, biri optimistik, ikkinchisi pessimistik nuqtai nazarni taklif qiladi, va ingl.ning xabar bilan aloqasi yo'q yoki umuman bo'lmagan bir qator qisqa, syurreal joylar.[5] To'q rangli odam ularning xodimlaridan foydalangan holda HHCL tomonidan yaratilgan Trevor Robinson OBE kabi badiiy rahbar, Al Young as kopirayter, Rejalashtiruvchi sifatida Jon Lich, Axle Chaldecott va Stiv Genri ijodiy direktorlar va Met Forrest direktor sifatida.[3] Limelight ishlab chiqarish kompaniyasi ham loyihada ishlagan.[3] Robinzon va Yang ijodiy sheriklar edilar va o'sha paytda "sabab-ta'sir reklamasi" sanoat normasidan zerikkanliklari va hafsalalari pir bo'lganliklari sababli "o'zlarining fikriga ko'ra juda yaxshi reklama-reklama" qilishgan va o'zlarini tanitishga intilishgan. a "ga kirishga harakat qilib, o'zlarini eons kabi his qilgan narsalarni sarf qilgandan keyin West End agentlik. "[3]

"Biz o'zimizni dolega qaytarmaganligimizga ishonch hosil qilish uchun jasur, taniqli va esda qolarli narsa qilishimiz kerakligini bilardik."

 —Trevor Robinson uning va Al Yangning motivatsiyasiga ishora qilmoqda.[3]

Robinson ularning g'oyasining yadrosi ekanligini aytdi To'q rangli odam reklama sabab va oqibatiga reaktsiya sifatida paydo bo'ldi va u va jamoa e'tiborini qaratishga qaror qildilar og'zaki so'z ularning ommaviy axborot vositalari sifatida, bu Coca-Cola-ning alkogolsiz ichimliklar reklamaidagi katta byudjet ustunligiga munosabati edi.[3] U aytdi 4-kanal 2000 yilda reklama "o'sha paytda televizorda bo'lgan boshqa reklamalardan mickeni olib tashlashni nazarda tutgan", deb taqqoslagan. kofe "ular ichishadi va" oh, ko'kat "va gullar gullab-yashnaydilar" deb e'lon qilishadi To'q rangli odam "buni haqiqatan ham OTT uslubida ifoda etishga" qaror qildi.[6] Reklama g'oyasi dastlab hazil tariqasida boshlangan edi, Robinzon shunday deb esladi: "Agar siz ichimlik ichsangiz va hayratlanarli narsa yuz bersangiz, bu qanchalik ajoyib bo'lar edi, deb aytgan edik, ammo buni tezda hech kim ko'rmagan edi. Bizda ham shunday edi faqat sharhlovchilar filmni qayta tiklaganlarida nima bo'lganini ko'rishingiz mumkin. "[3] Reklama tarkibida sharhlovchilarni ishlatish g'oyasi, ular boshqa reklama uchun bo'lgan boshqa g'oyadan kelib chiqqan, ammo ular bu ikki g'oyani birgalikda "adlandagi tub gunoh" deb o'ylashga qaror qilishdi.[3] Sharhlardan birida reklamani "sport sharhining turini buzish" deb hisoblashgan Endi Grey o'sha paytda o'zining video lentalari va qichqiriq bilan. "[7]

Ishlab chiqarish

"Avvaliga biz reklamada yugurib chiqqan Tango ichuvchisini bum ustiga tepib yuborgan semiz apelsinli jin bo'ladi deb o'yladik. Albatta, o'sha paytdagi reklama vakili, BACC, dedi hech qanday yo'l bilan. Biz zarbani yuzimizga yoqimli, Morecambe va Wise uslubidagi tarsaki holatiga o'zgartirib, skriptni tozaladik. O'ylaymanki, kichkina tarsaki bir oz qo'lidan tushdi deb aytish mumkin. "

- Trevor Robinson fikr o'zgarishini tasvirlab berdi.[3]

Loyiha, shu jumladan tadqiqotlar, 1991 yilda ikki-uch oy davom etdi.[3] Reklama syujeti dastlab to'q sariq odam tanga ichuvchisini og'ziga musht tushirgan edi, chunki ular reklamani iloji boricha "ahmoq" va tarsaki qilish uchun harakat qilayotgan edilar; oldin ular bu g'oyani to'q sariq odam tanga ichuvchisini dumg'aza bilan tepib yuborishiga o'zgartirdilar, ammo ikkala g'oya ham tajovuzkor deb topildi,[6] Robinson tomonidan ta'riflangan apelsin odamning ichuvchini yonoqlariga urishi haqidagi so'nggi g'oyasiMorecambe va dono"yonoqlarga ozgina teginish" "ishlatilgan.[6]

Jamoa dastlab amerikalik futbol sharhlovchilaridan foydalangan, ammo bizdan "hamma narsa inglizcha" bo'lishini so'rashgan, shuning uchun ular ingliz aktyorini yollashgan Xyu Dennis Ralf va sobiq futbolchining ovozini ijro etish Rey Uilkins Toni ovozini ijro etish; Robinson Dennisning "Eddi Uoring-esque commentment "ataylab Uilkinsning" quruq va kulgili etkazib berishiga "qarama-qarshi bo'lgan.[3] Tango ichuvchisining roli uchun mo'ljallangan aktyorlar, ularni kaltaklash g'oyasini yoqtirmagani uchun o'tib ketishdi; oxir-oqibat rol kimligi muhokama qilinmagan aktyorga nasib etdi.[8] Robinson uni maqtab, u "haqiqatan ham yaxshi aktyor edi va u shunchaki zarbaga munosabat bildirishda eng yaxshi usta edi, u hech qachon bu bilan katta ish qilmasdi", deb o'z faoliyatini "salqin va dopey" deb atadi.[6]

To'q sariq odamni kelajakdagi jiddiy aktyor Piter Givz tasvirlagan; reklama mualliflaridan biri Al Yong "biz foydalangan yigit (Geeves) Shekspir aktyoriga o'xshar edi", deb esladi va bu rol uchun tanlovda qatnashganlarning barchasidan "u [ijodkorlarni) eng ko'p kulganini ta'kidladi. , "uning yugurish uslubi" syurreal ekanligini "qo'shib qo'ydi.[6] Robinzon esladi: "Biz u tanlovdan o'tishi bilanoq - uning qornini tashqariga chiqarib yugurish usulini - uning mukammal bo'lishini bildik".[3] Givz 2006 yilda shunday eslagan edi: "Menga avvalambor yugurishim, keyin u yoqdan bu yoqqa qochib, qichqirganim, keyin esa baqir-chaqir qilib aylanib yurganim so'ragan edi, o'sha paytda men" ae-aye, bu tegirmonning oddiy ishi emas " reklama '. "[8] Undagi to'q sariq rang to'q sariq rangga bo'yalgan edi lak, bu filmni suratga olishdan keyin olib tashlash bir necha hafta davom etdi.[8] Givzning o'zi tanga ichuvchisi rolida nihoyat tanlangan aktyorni qattiq urishdan qo'rqardi, ammo aktyor unga qattiq zarba berish uni "haqiqiy ko'rinishga keltiradi" deb aytishga qarshi emas edi.[8]

Robinzon va Yang tortishish joyiga - bog'ga - sinov filmini suratga olish uchun borishdi, unda asosan ular "bir-birlarini" tanga qilish "bilan shug'ullanishdi". ular "chalkashliklar" qilar ekan, ular "kichkina tarsaki" shunchaki etarlicha kuchga ega emas deb qaror qilishdi, shuning uchun uni bo'rttirib ko'rsatdilar; Robinson "agar siz reklamani ko'rsangiz, to'q sariq odamning qo'llari odamning yuziga urishdan oldin orqaga qaytishini" esladi.[3] Amerikalik seminal jaz shoiri Gil Skott-Heron oxirida "shiddatli, xarizmatik ovozi" tufayli shiori aytadigan ovozni ijro etish uchun yollangan edi; Skott-Xeron yakuniy reklamani ko'rgan birinchi odam edi va qo'rqinchli Robinzonning ko'ngli taskin topishi uchun u buni juda yaxshi ko'rardi.[3]

Eshittirish va tortishuvlar

Garchi To'q rangli odam 1991 yilda ishlab chiqarilgan, 1992 yilgacha Britaniya televideniesi kabi telekanallarda namoyish etilgan deb ishonilmaydi ITV va 4-kanal, bu erda u 2002-2005 yillarda qayta tiklanguniga qadar 1996 yilgacha davom etadigan "Siz qachon Tango'd bo'lganingizni bilasiz" aksiyasidagi birinchi reklama bo'ldi. To'q rangli odam bir zumda muvaffaqiyatga erishdi; Robinzon 2015 yilda eslagan edi: "Men reklamani ulkanligini birinchi marta men uxlab yotganimda bilgan edim London metrosi bir oqshom. Bir guruh bolalarning bu haqda gaplashayotgani va taqlid qilayotganini eshitib uyg'onib ketdim. Men yuqoriga ko'tarilib aytmoqchi edim: "Men buni qildim!" "[3]

Shunga qaramay, To'q rangli odam tez orada ommaviy axborot vositalarida va jamoat joylarida katta bahs-munozaralarga sabab bo'ldi, chunki bolalar reklama maydonchasidagi voqealarni bolalar maydonchalarida ko'chirib olib, o'zlariga shikast etkazishdi; Tango reklama boshqaruvchisi Rupert Xauell 2000 yilda buni ta'kidlagan To'q rangli odam "bolalar maydonchasi g'azabini qo'zg'atdi", u erda odamlar bir-birlarini "Sen Tango'd eding" deb bir-birlariga urishgan va bu juda qiziqarli va juda qiziqarli bo'lgan. Biz telefon qilgunimizcha muammolar bo'lmadi. bir marta jarrohdan: "qara, men shikoyat qiladigan odam emasman, lekin men bugun ertalab bolamga qulog'i baraban bilan jarrohlik operatsiyasini o'tkazganimni bilsam kerak, deb o'yladim va uni operatsiyaga yotqizdim" Unga: "Unda nima bo'ldi?" Va men "Tango'dni oldim" deb javob berdi.[6] Natijada, Xovell o'sha kuni tushdan keyin televizordan reklamani tortib oldi,[6] garchi boshqa xabarlarda reklama taqiqlanganligi haqida noto'g'ri yozilgan.[9]

To'q rangli odam reklamaning o'xshash ikkita versiyasi bilan almashtirildi, ulardan birinchisi, to'q sariq odam Tango ichuvchisining og'ziga qo'lini qo'yib, uni o'payotganini ko'rsatdi,[9] ikkinchisi esa keyinroq kelgan, to'q sariq odam unga yaqinlashganda Tango ichuvchisi shunchaki qochib ketayotganini ko'rsatmoqda. Oldingi versiyasi Xauell tomonidan "xuddi shunday yaxshi" bo'lishi kerakligini ta'kidlagan,[6] Taqdimotchi bo'lsa-da Filipp Shofild keyinchalik sharhida kulgili ravishda "baxtli o'pish hech qachon ushlanmaydi" deb ta'kidlagan.[8] Ushbu keyingi versiyalar, shuningdek, yaqinda qayta ishlangan Tango Orange bankasini qo'shish uchun o'zgartirildi.

Qabul qilish va meros

Qarama-qarshiliklarga qaramay, To'q rangli odam Tangoning savdosi va profilining ko'tarilishida juda muvaffaqiyatli bo'ldi, va Tango apelsin sotuvi efirga uzatilgandan keyin uchdan bir qismga oshdi. To'q rangli odam.[7][10] Uning muvaffaqiyati shu edi, 2001 yilda, Daily Telegraph brend reklama tufayli brendning taniqli raqobatchilarini "tutib" olganligini ta'kidladi.[10] Jamiyat qabul qildi To'q rangli odam katta olqish bilan,[11] ammo, nima bo'lishidan qat'iy nazar, efirga uzatilgan paytda televizion reklama "chiroyli ssenariylar" va katta byudjetlar bilan juda silliq edi, shuning uchun reklama sanoatining aksariyati zavqlanmadi To'q rangli odam, "oik reklama" deb nomlagan, aniqlanmagan bo'lib qolgan katta reklama mutaxassislaridan biri bilan.[3] Biroq, HHCL "buni yaxshi ko'rar edi" va Robinsion 2015 yilda yozgan maqolasida "hech kim qila olmaydigan ishlarni qilish yoki qilish haqida o'ylamaslik" uchun jasoratli ekanliklarini his qildi. Endi yillar o'tib, mening agentligim shu narsa bo'ladi. "[3]

Asl sanoat dushmanligiga qaramay, tanqidiy ma'qullash To'q rangli odam keyingi davrlarda o'sdi va ko'plab manbalar tomonidan barcha zamonlarning eng buyuk televizion reklamalaridan biriga aylandi; 2000 yilda, To'q rangli odam ichida 3-o'rinni egalladi 4-kanal va Sunday Times' "100 ta eng zo'r televizion reklama" so'rovnomasi.[12] 4-kanal 2000 yil 29 aprelda o'tkazilgan so'rovnomaning yakuniy 100 taligini efirga uzatdi 100 eng zo'r seriyali.[12] 2006 yilda, ITV "ITV-ning eng yaxshi e'lonlari 2" ro'yxatida 5-o'rinni egallagan reklama, kanalda shu paytgacha namoyish etilgan eng yaxshi 20 ta televizion reklama ro'yxati.[8] Oxirgi ro'yxat uchun sharhda, To'q rangli odam ning hazil kashshofi sifatida qaraladi baxtli shapaloq.[8] Sara Makkartni 2011 yilgi kitobida reklama haqida so'z yuritgan 100 ta ajoyib brendlik g'oyalari: Dunyo bo'ylab etakchi kompaniyalardan, bu erda u shiori atrofidagi bahs-munozaralarga qaramay, "bu ibora jamoatchilik tasavvurini egallab olgan", deb izohlaydi.[13] 2016 yilda odam va eveDDB aloqa agentligining asoschisi sherigi va bosh ijodiy xodimi Ben Priest ushbu e'lonni "Menda hech qanday aloqasi bo'lmagan 3 ta ajoyib reklama" ro'yxatiga kiritdi. Kampaniya jonli, u erda "u yaratgan shov-shuv va odamlarning reklamani eslab qolishlariga bo'lgan muhabbat uni o'z vaqtidagi eng muvaffaqiyatli narsalardan biriga aylantiradi" dedi.[11]

2013 yilda, Guardian Tangoni "asl gangster" deb atagan virusli marketing"dedi To'q rangli odam "tomoshabinlarni jalb qilish uchun bularning barchasi kifoya edi" va shu paytgacha bironta ham "Tango salib yurishi 500 ml lik shishadagi chaqmoqni qaytarib olishga muvaffaq bo'lmadi."[14] Marketing Jamiyati veb-saytining kutubxonasida ta'kidlangan To'q rangli odam Tango ularning "1992 yilgi oltin brendlar" ro'yxatiga kiritilganligi sababi.[15] Bundan tashqari, Kampaniya jonli "hech qanday tijorat ijodiy ikonoklazmani ramziy ma'noga ega emas" Xauell Genri Chaldecott Lury 90-yillarning boshlarida "ga nisbatan To'q rangli odam,[16] va boshlovchi Jenni Falconer reklama "juda zo'r edi va hamma uni yaxshi ko'rardi va hamma buni ajoyib deb o'ylardi" dedi.[8] Nikolas Kochanning 1997 yilgi kitobida Dunyoning eng buyuk brendlari, u reklama "nafaqat o'z auditoriyasini ko'nglini ko'tarishda, balki uning ta'm sifatlari - haqiqiy apelsinlarning" zarbasi "ni etkazishda ham muvaffaqiyatga erishganini" yozgan va "reklamaning" Tangoga ilinganligi "ning qiziqarli ssenariylari boshqalarga ham kengaytirilgan" deb yozgan. aktsiyalar. "[17]

To'q rangli odam Curveball Media tomonidan keyinchalik tanilgan kashshoflik uchun ham berilgan partizan reklama,[9] Legas Delaneydan Tim Delaney "gapning mohiyati shundaki, bu radikal, kuchli va to'liq munosabat kampaniyasi ishlagan - bu gazlangan pop qutilarini Britvichning raqiblarini vahimaga soladigan tarzda o'zgartirgan. Shuningdek, bu fikrlashda qanday imkoniyatlar borligini ko'rsatdi. butunlay yangi g'oyalar. Va bundan ham yaxshiroq - bu bizning madaniyatimizga aylandi. "[9] Trevor Robinson aytdi Guardian 2015 yilda "Siz odamlarga" Tango reklama "deb ayta olasiz va ular buni eslashadi. Ba'zilar hatto to'q sariq odam kabi kiyinishadi. Men uchun bu narsa asarni ajoyib qiladi - keng jamoatchilik buni qabul qilganda , u bilan o'ynang va bu ularnikiga aylanadi. "[3] 1990-yillarning o'rtalarida, To'q rangli odam brendning reklama aktsiyasida paydo bo'ldi VHS tasmasi Endi men buni Tango 3 deb atayman, brend uchun bir nechta reklamalarni o'z ichiga olgan To'q rangli odam VHS lentasi nashr etilgunga qadar.[18]

Natijada

To'q rangli odam HHCL tomonidan ishlab chiqarilgan Tango reklamalaridan birinchisi, u brend bilan ko'p yillar davomida ish olib boradi va endi brendning tortishuvlari birinchi bo'lib hisoblanadi, chunki keyinchalik ushbu brendning reklamalari ham taqiqlangan; 2000 yilda "Tango megafoni" reklamasi bezorilikni keltirib chiqarganidan qo'rqib, taqiqlangan edi.[19][20][21] Ushbu reklama shuningdek, uning o'rnini bosuvchi reklama ishlab chiqargan edi, bundan buyon birinchi marta Tango buni amalga oshirdi To'q rangli odam, garchi bu asl "Tango megafoni" reklamasining o'zgartirilgan versiyasi emas, aksincha taqiqni kinoya qilgan qisqa reklama edi.[21] To'q rangli odam Tango televizion reklamalarining yonida ikkita aniq tanlovdan biri hisoblanadi Sent-Jorj, shuningdek, HHCL tomonidan ishlab chiqarilgan, u 1996 yilda brendning Blackcurrant variantini targ'ib qilishda namoyish etilgan va Tangoning yagona reklamasi hisoblanadi. To'q rangli odam barcha zamonlarning eng yaxshi televizion reklamalari ro'yxatida qatnashish.[22]

To'q rangli odam 1992 yilgi epizoddan eskizda parodiya qilingan Haqiqiy Makkoy bu ham hujumni parodiya qiladi Rodni King, Tango ichuvchisini ko'rsatib, aktyor qirolni tasvirlab berayotgani, unga hujum qilishgan Los-Anjeles politsiya boshqarmasi mashinasida "Tango'd" qutisini ichgandan so'ng, "Siz qachon bo'lganingizni bilasiz" shiori bilan tugaydi L.A.P.D'd".[23] Keyinchalik Tangoning o'zi 1997 yildagi reklamada shlakni parodiya qildi, Orange Tango-ga ovoz bering, bu parodiya edi partiyaning siyosiy translyatsiyasi efirga uzatilishidan oldin efirga uzatilgan 1997 yilgi umumiy saylov; reklamada apelsin ta'mini maqtashdan oldin to'q sariq rangga ega bo'lmagan ichimlikning ta'mini tanqid qilgan soxta siyosatchi ko'riladi, keyin bir kishi to'q sariq rangga bo'yalgan, keyinroq siyosatchining apelsin lazzatini nishonlash uchun paradining bir qismi sifatida to'q sariq baliq bilan yonoqlarini bir necha marta tarsaki bilan urgan.[24]

Kampaniya

1994 yilga kelib, "Siz qachon tango'd bo'lganingizni bilasiz" aksiyasi Tango kompaniyasida o'z ulushini ikki baravar oshirishga yordam berdi alkogolsiz ichimliklar bozori.

To'q rangli odam HHCL tomonidan 1996 yilgacha davom etadigan birinchi marshrut davomida yaratilgan "Siz qachon Tango'd bo'lganingizni bilasiz" televizion aksiyasining debyutini nishonladi. To'q rangli odam reklama orasida eng taniqli bo'lgan, kampaniyadagi boshqa reklama ham munozarali bo'lib chiqdi va taqiqlandi, shu jumladan Portlovchi nafaqaxo'r (1993), bu nafaqaxo'rlarni va shunga o'xshash bir nechta xayriya guruhlarini xafa qildi Yoshga oid tashvish,[7] Shotlandiyalik (1994) - bolalarni qo'rqitish uchun oyoqsiz, ko'k rangli afro-sportli to'q sariq rangli shotlandiyalik -[7] 1994 yildagi yana bir reklama, erkakning boshi tanasidan tushgan, bu bolalarning dasturlari paytida juda qo'rqinchli bo'lgani uchun taqiqlangan edi.[25] Shunga qaramay, 1994 yilga kelib ushbu aksiya Tangoga alkogolsiz ichimliklar bozoridagi ulushini ikki baravar oshirishga yordam berdi.[25] Keyinroq bir izohda "HHCL o'zlarini haqoratli qilib ko'rsatganligi va jamoatchilikdan foydalanganidan farqli o'laroq, bu reklamalar qanchalik haqoratli deb topilgani haqida bahslashish kerak bo'lsa-da," Siz qachon Tango'd bo'lganingizni bilasiz "iborasi "keyingi o'n yil ichida hech qayerga ketmas edi."[7]

2002 yil may oyida "Tango'd bo'lganingizni bilasiz" aksiyasi reklama bilan qayta boshlandi Shlem va Kirpin aksiyaning o'n yilligida va To'q rangli odam, garchi ushbu kampaniya HHCL o'rniga Chi tomonidan yaratilgan bo'lsa-da, ular o'n yillik munosabatlarini bir yil oldin tugatgan.[26] Biroq, ushbu reklamalar "o'rnatilgan beqiyos to'q sariq rang" motifiga qaytish uchun mo'ljallangan edi To'q rangli odam.[26] 2004 yilda, Quvurlar bilan taqqoslanadigan kampaniyadan reklama To'q rangli odam ommaviy axborot vositalarida taqiqlangan edi, bu buni amalga oshirgan so'nggi Tango reklamasi bo'ldi; ammo taqiq bolalar allaqachon o'zlariga jarohat etkazganliklari uchun emas, balki bolalar borishi mumkin degan qo'rquv borligi uchun qilingan.[27] 2006 yil avgustda Tangoning asosiy raqibi ichkilikbozligi Fanta, xuddi shu tarzda erkakning tarsaki tushirilganini ko'rgan reklama e'lon qildi, ammo farqli o'laroq To'q rangli odam u taqiqlanganidan qochib qutuldi.[28]

Shuningdek qarang

Adabiyotlar

  1. ^ a b Glendenning, Barri (2011 yil 7-avgust). "Sky's thespians - yangi futbol dramasi uchun mukammal parda ko'taruvchilar". Guardian. Olingan 13 iyul 2016.
  2. ^ Linski, Dorian (2001 yil 15-noyabr). "Gil Skott-Heronning qulashi". Guardian. Olingan 13 iyul 2016.
  3. ^ a b v d e f g h men j k l m n o p q r s Robinson, Trevor (2015 yil 15-iyun). "Biz Britaniyani to'q sariq odam bilan qanday qilib tang'od qildik". Guardian. Olingan 13 iyul 2016.
  4. ^ "Stiv Genri: telba odam - intervyu". LondonlovesBusiness.com. Olingan 13 iyul 2016.
  5. ^ "Birinchi Direct ishga tushirilganiga 21 yil to'ldi". camplive.co.uk. Olingan 13 iyul 2016.
  6. ^ a b v d e f g h 4-kanal 100 ta eng zo'r reklama, 2000.
  7. ^ a b v d e "Tango reklamalari va kampaniyalari: AdTurds qahramonlari". adturds.co.uk. 30 mart 2015 yil. Olingan 13 iyul 2016.
  8. ^ a b v d e f g h ITV12006 yildagi eng katta reklama ro'yxati "ITV-ning eng yaxshi e'lonlari 2"
  9. ^ a b v d "Taqiqlangan reklama va shok reklamasi". curveball-media.co.uk. Olingan 13 iyul 2016.
  10. ^ a b Mills, Dominik (2001 yil 11-dekabr). "Tangodan yuzga shapaloq". Daily Telegraph. Olingan 13 iyul 2016.
  11. ^ a b "Menga hech qanday aloqasi bo'lmagan 3 ta ajoyib reklama # 31: Ben Priest Tango, Lynx and Levi's". camplive.co.uk. Olingan 13 iyul 2016.
  12. ^ a b "Eng yaxshi 100 ta reklama e'lonlari - xususiyatlari - natijalar". 4-kanal. Arxivlandi asl nusxasi 2012 yil 19-iyulda. Olingan 13 iyul 2016.
  13. ^ Makkartni, Sara (2011 yil 15-dekabr). "100 ta ajoyib brend g'oyasi: dunyodagi etakchi kompaniyalardan". Marshall Cavendish International Asia Pte Ltd. Olingan 13 iyul 2016 - Google Books orqali.
  14. ^ Fazilat, Grem (2013 yil 13-iyul). "Tango, yangi televizion reklama". Guardian. Olingan 13 iyul 2016.
  15. ^ "1992 yilgi Oltin brendlar - Marketing maqolalari, Market Leader 2012". marketingsociety.com. Olingan 13 iyul 2016.
  16. ^ "Xauell Genri Chaldecott Lury tomonidan" tango "apelsin odam" ". camplive.co.uk. Olingan 13 iyul 2016.
  17. ^ Kochan, Nik (1996 yil 25-noyabr). "Dunyoning eng buyuk brendlari". Springer. Olingan 13 iyul 2016 - Google Books orqali.
  18. ^ TheKadverts (2010 yil 1-avgust). "Tango lentasi". Olingan 13 iyul 2016 - YouTube orqali.
  19. ^ "Tango reklamasi buzg'unchilik qo'rquvidan kelib chiqdi". Bepul onlayn kutubxona. Olingan 13 iyul 2016.
  20. ^ "Britvic taqiqlangan Tango reklamasi yonida". marketingmagazine.co.uk. Olingan 13 iyul 2016.
  21. ^ a b Archer, Belinda (2000 yil 10 mart). "Siz kimsiz? Tango reklamasi siz haqingizda nima deydi". Guardian. Olingan 13 iyul 2016.
  22. ^ Kanner, Bernis (1999). 100 ta eng yaxshi reklama roliklari: Va ular nima uchun ishlashdi. Times kitoblari.
  23. ^ TICE123 (2009 yil 8-may). "Tango'd L.A.P.D.'D (Haqiqiy Makkoy)". Olingan 13 iyul 2016 - YouTube orqali.
  24. ^ benjaminbunnyboy (2009 yil 20 sentyabr). "Tango ovozi 1997". Olingan 13 iyul 2016 - YouTube orqali.
  25. ^ a b Krosbi, Pol (1994 yil 27 aprel). "Faqat kattalar uchun qo'rqinchli Tango reklamasi". Daily Express. Olingan 13 iyul 2016.
  26. ^ a b "YAQINLASH: JONLI MASALA / TANGO - CHI Tangod bo'lish hali ham ichimlikning eng katta boyligi deb hisoblaydi. Britvichning yangi Tango agentligi taktikani o'zgartirishni anglatmadi". camplive.co.uk. Olingan 13 iyul 2016.
  27. ^ "Qo'riqchi it tanga reklamasini taqiqlaydi". BBC yangiliklari. 2004 yil 11-noyabr. Olingan 13 iyul 2016.
  28. ^ Sweney, Mark (2006 yil 2-avgust). "Fanta" tarsaki "e'lonlari taqiqdan qutuldi". Guardian.