WikiDer > Pester kuchi

Pester power

"Pester kuchi", yoki" the nag omil", hodisa ma'lum bo'lganidek BIZ. adabiyot,[1] "bombardimon qilingan bolalarning moyilligi" sotuvchilarbemalol so'rash uchun 'xabarlar reklama qilingan buyumlar ".[2] Ushbu ibora bolalarning ota-onalariga ta'sirining salbiy ma'nolarini tavsiflash uchun ishlatiladi sotib olish odatlari.[3]

Bolalarning sotib olish ta'siri tufayli o'rtacha ko'rsatkichga mos ravishda o'sib boradi uy daromadlari, ba'zi sharhlovchilar endi uyni bolalar egallashi mumkin bo'lgan kuch tufayli uyni "tanish" deb atashmoqda iste'molchilar tanlovi.[4] Bu zararli quvvatni zamonaviy uy xo'jaligi uchun dolzarb qiladi. Pester quvvati odatda marketing kompaniyalari tomonidan 4-6 yosh toifasiga yo'naltiriladi, chunki ular o'zlarining cheklangan daromadlariga ega va shu sababli tovarlarni o'zlari sotib olish imkoniyatiga ega emaslar.[5]

Pester quvvati masalasining o'sishi to'g'ridan-to'g'ri ko'tarilish bilan bog'liq bolalar uchun reklama. Janob kartoshka rahbari televizorda reklama qilingan birinchi bolalar o'yinchog'i edi; bu 1952 yilda efirga uzatildi va pester kuchiga yo'l ochdi, chunki bolalarga pitching qilish yangi g'oya deb qaraldi.[1] Endi bolalar mahsulotlarini to'g'ridan-to'g'ri bolalarga sotish konvensiyasi.[6] Pester kuchi yordamida bolalar ota-onalarini doimo qanday qilib xafa qilishlari sababli oila sarf-xarajatlariga ta'sir ko'rsatishda "asosiy qurol" rolini o'z zimmalariga oldilar.[7] Natijada, bolalar marketing kompaniyalari uchun zamonaviy uy xo'jaligi tarkibidagi "troyan oti" ga o'xshatilgan.[8]

Zararkunandalarga qarshi kuchning asosiy tanqidlaridan biri shundaki, bu bola tomonidan bir necha bor xafa qilishni anglatadi. Biroq, yosh bolalar ishontirishning boshqa mumkin bo'lgan usullariga ega bo'lish uchun etarli darajada notiq bo'lishi mumkin,[9] va shuning uchun reklama kichik yoshdagi bolalarni yomon munosabatda bo'lishga undash uchun ishlab chiqilgan degan tushunchani bunday bo'lmasligi mumkin.[10]

Maqsad

Qo'shimcha ma'lumotlar: Maqsadli reklama

Qo'shma Shtatlardagi o'rtacha bola kuniga 3000 dan ortiq turli xil ommaviy axborot vositalarida reklama ko'radi (1999 yil holatiga ko'ra)[11] va o'rtacha Meksikalik bola har yili keraksiz oziq-ovqat uchun 12000 ta reklama ko'radi.[12] Binobarin, oilaning sotib olish odatlariga bolaning ta'sirini maksimal darajada oshirish uchun turli xil metodologiyalar qo'llaniladi. Pester Power-dan marketing vositasi sifatida foydalanib, sotib olish odatlariga ta'sir o'tkazishga harakat qilish bir nechta shakllarda bo'lishi mumkin, chunki "bolaning uyalishi har doim ham bir xil bo'lmaydi".[6] Darhaqiqat, bolalar turli xil yo'llar bilan zararli bo'lishi mumkin.[13]

Tadqiqotlar shuni ko'rsatadiki, ota-onalarga mahsulotni sotib olishga ta'sir etuvchi bolaning sotuvchilardan xohlagan maqsadiga erishish uchun turli xil nagging / pestering usullari mavjud. "Bolalar va ommaviy axborot vositalari" jurnalining 2011 yilgi sonida uchta asosiy uyg'unlik: voyaga etmaganlarni uyg'otish, sinov chegaralarini buzish va manipulyatsion nagging aniqlangan. Ushbu tendentsiya shuni ko'rsatdiki, ikkalasi ham jirkanch va manipulyativ nagging yoshga qarab sezilarli darajada ko'paymoqda.[2]

Boshqa bir tadqiqot shuni ko'rsatadiki, bolalar ota-onalariga zararli ta'sir ko'rsatadigan ikkita asosiy usul mavjud.[6] Birinchi usul - bu doimiy nagging, deyiladi, bu erda bola xohlagan narsasiga erishishga harakat qilganda, u muvaffaqiyatga erishguniga qadar o'zini tuta olmaydi. Bunda bola yaxshilikni oqilona talab qiladigan joyda va nima uchun ushbu mahsulot ayniqsa muhimligini, masalan, o'ziga xos o'yinchoqning boshqalarga nisbatan foydasini aniqlashda, masalan, to'plamni to'ldirishda muhim ahamiyatga ega bo'lganligi bilan ajralib turadi.[6]

Ushbu strategiyalar turli xil sharoitlarda ishlatilib, har xil turdagi ota-onalar qo'riqchilarini zararkunandalarga qarshi choralarni chetlab o'tishga harakat qilmoqda. Djoel Bakan, muallif Korporatsiya: foyda va quvvatni patologik ta'qib qilish, har xil ta'sir ko'rsatishi mumkin bo'lgan to'rt xil ota-onalarning turlarini aniqlaydi. Birinchidan, moddiy jihatdan bolalarning xohish-irodasini ko'rib chiqishga qodir bo'lgan yalang'och ehtiyojlar uchun ota-onalar; bu ota-onalar, agar bola mahsulotga bo'lgan ehtiyoj yoki foydasini ko'rsata olsagina, berilishi mumkin.[14]

Bu osonroq ta'sirlanadigan uchtadan farq qiladi ota-ona turlari, "Bolalar do'stlari", "Indulgers" va "nizolar". Kids Pals o'zini erkin va yosh deb bilishadi, indulgerlar o'z farzandlarining mehrini sotib olib, ota-onalari bilan aloqa qilish vaqtining etishmasligini qoplaydilar, uchinchidan, ataylab sotib olishga majburlamaydigan, ammo baribir shunday qilishda davom etayotgan mojarolar;[14] ushbu guruh qat'iyatlilikka bo'ysunishi ehtimoli ko'proq.[14] Darhaqiqat, ota-onalar "yo'q" deb aytganda, ko'pincha oilaviy mojaro va nizolarga duch kelishadi.[14] Muammoning ko'lami keng tarqalgan, chunki 74% uy xo'jaliklari zararli moddalar ularning sotib olish odatlariga ta'sir ko'rsatdi.[15]

Bundan tashqari, bola o'sib ulg'ayganida, sodiq xaridorlar bazasini yaratishga intilib, uning sadoqatini saqlab qolish uchun hiyla-nayrang bilan bolalarga qaratilgan yosh kamaymoqda. McNeal[16] kompaniyasining sobiq prezidenti Mayk Searlz tomonidan tasdiqlangan "tovar nomini afzal ko'rishi" yoshligidan hal qiluvchi ahamiyatga ega ekanligi haqida gapirdi. Bizga "R" o'yinchoqlari, "Siz bu bolaga yoshligingizdan egalik qilasiz ... siz bu bolaga ko'p yillar davomida egalik qilishingiz mumkin" deb aytgan.[17]

Kurash

Uy sharoitida zararkunandalar quvvatini to'xtatish usullaridan biri. Onalar bilan zararli moddalar samaradorligini cheklash usullari to'g'risida suhbat o'tkazilgan tadqiqotlarda 36% "tijorat ta'sirini cheklash" samarali bo'lgan, 35% bolalar nima uchun mahsulot bo'lmasligi mumkinligini tushuntirish ularning afzal usulidir nagging.[2]

Ota-onalarning zararkunandalarga qarshi kurashidan tashqari, bolalar reklamasini taqiqlashning yana bir aniq usuli. Masalan; misol uchun, Shvetsiya va Norvegiya 12 yoshgacha bo'lganlarga barcha reklamalarni taqiqlang, Yunonistonda o'yinchoqlarni reklama qilish soat 22: 00gacha noqonuniy hisoblanadi.[18]

Shvetsiyada diqqatga sazovor bir misol bu edi Pokemon multfilmlar seriyasi uning so'zlarini "hammasini ushlashimiz kerak" degan ovozni o'chirishga to'g'ri keldi, chunki bu yashirin reklama va bolalarga o'yin kartalarini sotib olish uchun ota-onalarini buzishlariga ta'sir qilish uchun qilingan harakat.[19] Yashirin reklama tahdiddir, chunki sakkiz yoshga to'lmagan bolalar mahsulotni sotish niyati borligini anglay olmaydilar.[20] bu teledasturlar aniq reklama qilinmagan o'zlarining tovar yo'nalishlariga ega bo'lganda muammolarni keltirib chiqaradi.

Darhaqiqat, Buyuk Britaniyada Reklama standartlari bo'yicha vakolatli organ (ASA) tomonidan e'lon qilingan reklamani qoraladi Morrisonlar 2011 yilda bolalar imkoniyatni qo'lga kiritish imkoniyatiga ega bo'lishdi Disneylend ularning ota-onalari Morrisonda xarid qilganlarida.[21] Keyinchalik bu e'lon bolalarning ota-onalarini Morrisionlarga olib borishni xohlayotgani va bolalar bu harakatlarga taqlid qilishlaridan qo'rqishgani sababli to'xtatildi. Buyuk Britaniyada "[bolalarni] ota-onalaridan, vasiylaridan yoki boshqa shaxslardan ular uchun mahsulot yoki xizmat sotib olishlarini yoki so'rashlarini so'rashga undash uchun" reklama berishga yo'l qo'yilmaydi;[22] bu Buyuk Britaniya qonunchiligining Pester Power bilan to'g'ridan-to'g'ri kurashishga urinishining namunasidir.

Xavotirlar

Zararkunandalar quvvatining asosiy tashvishi uning ta'siridir bolalarda semirish. Bolalarga targ'ib qilinadigan mahsulotlar sifatida oldindan shakarli don, alkogolsiz ichimliklar, mazali atıştırmalıklar, qandolat mahsulotlari va tez tayyorlanadigan ovqat, bu o'z navbatida barcha oziq-ovqat mahsulotlarining eng kaloriya miqdori hisoblanadi. Darhaqiqat, AQSh bolalar uchun marketing byudjetining 63% gazlangan ichimliklar, tez ovqatlanish va yormalarga sarflangan.[23] Jahon sog'liqni saqlash tashkiloti "tezkor oziq-ovqat mahsulotlari va energiya zichligi yuqori bo'lgan oziq-ovqat va ichimliklarning katta reklamasi ushbu mahsulotlarning iste'molini ko'paytirishi ehtimoldan yiroq" dedi.[24]

Bloomberg maktabining sog'liqni saqlash bo'limidan Dina Borzekovski "[Bolalarning semirishi bilan bog'liq muammo, tijorat televideniesi va boshqa ommaviy axborot vositalarida namoyish etiladigan oziq-ovqat va ichimliklar reklamasi miqdorini cheklash kerak bo'lishi mumkin, chunki bu bolalarning zararli narsalarga bo'lgan ishtiyoqini kamaytirishi mumkin. "[2]

Aksincha, Lawlor va Prothero, "sotib olish odatlariga nisbatan" ota-ona va bola o'rtasidagi o'zaro munosabatlar "u qadar katta muammo tug'dirmaydi, deb ta'kidlaydilar.[25] yoki haqiqatan ham, qarama-qarshi manfaatlar kutilayotgan oilaviy muhitda buni taxmin qilish mumkin.[26]

Turli mamlakatlardagi zararli quvvatning ba'zi haydovchilari:[27]

  • Ko'proq ishlaydigan ayollar va shuning uchun ko'proq daromadli oilalar.
  • Mehnatkash onalar tufayli bolalarni tarbiyalashda buvilarning roli ortib bormoqda. Buvalar - bu bolalar uchun eng tez o'sib boradigan daromad manbai.
  • Sonining ko'tarilishi yolg'iz ota-ona uy xo'jaliklari. Tadqiqotlar shuni ko'rsatadiki, yolg'iz ota-onalar oilasidagi bolalar birinchi xaridlarini ikki ota-onadan ko'ra deyarli bir yil oldin amalga oshiradilar.
  • Kechiktirilgan ota-ona.
  • Bolalarga ko'proq ta'sir qilish: bolalarga texnologiya jihatidan ham tobora ortib borayotgan ta'sir mavjud ommaviy axborot vositalari.
  • Bolalar bilan ko'p vaqt o'tkaza olmaslik azobi va aybi ularni moddiy ne'matlar bilan yutish orqali qoplanadi.
  • Shoshilinch bolalar sindromi va ota-onaning giper-ota-onasi: bugungi kunda ota-onalar o'z farzandlarining hayotini og'ir dozada akademik va sinfdan tashqari mashg'ulotlar bilan rejalashtirishdi, bu kichkina kattalarni maktabda ham, qo'shimcha akademiklarda ham ustun bo'lishga majbur qildi.
  • "So'raladigan" ota-ona: ota-onalar va bolalar o'rtasidagi aloqa ancha ochilib, stereotipik rollar kamdan-kam uchraydi.
  • Chakana savdo sohasining o'sishi.
  • Bolalar kanallari: yangi hodisa.

Adabiyotlar

  1. ^ a b Kelly, Jon (2012-04-30). "Janob Kartoshka boshlig'i" zararkunandalar quvvati "reklamalarida aybdormi?. BBC yangiliklari. Olingan 20 oktyabr 2014.
  2. ^ a b v d Xolli K. M. Genri; Dina L. G. Borzekovskiy. "Nag omili: bolalar va zararli ovqatlar". Jons Xopkins universiteti Bloomberg sog'liqni saqlash maktabi.
  3. ^ Jigarrang, A. "Bolalarga marketing axloqi".[doimiy o'lik havola]
  4. ^ McNeal, Jeyms U. "Bolalar tijorat va ijtimoiy mahsulot iste'molchilari sifatida" (PDF). Pan Amerika sog'liqni saqlash tashkiloti. Olingan 20 oktyabr 2014.
  5. ^ Jeyn Kenvey; Elizabeth Bullen (2001). Bolalarni iste'mol qilish: Ta'lim - ko'ngil ochish - reklama. Universitetning ochiq matbuoti; Bukingem.
  6. ^ a b v d Curren, Erik (2012-01-04). "Farzandlaringiz sizni mahrum qilishiga sababchi bo'lgan ayol bilan tanishing". Olingan 20 oktyabr 2014.
  7. ^ Jeykobson, M.F .; Mazur, LA (1995). Marketing jinniligi: iste'molchilar jamiyati uchun yashash uchun qo'llanma. Boulder CO: Westview Press.
  8. ^ Nomsiz (1994). Iste'molchilar (8 nashr). Kenway va boshqalarda keltirilgan. 2001 yil.
  9. ^ Quinn, RBM (2002). Reklama va bolalar. Irlandiyaning Teleradioeshittirish komissiyasi: Dublin. 1-55 betlar.
  10. ^ Cathriona Nash; Serj Basini (2012). "Pester kuchi: barchasi" o'yinda"". Yosh iste'molchilar. 13 (3): 267–283. doi:10.1108/17473611211261665.
  11. ^ Goodman, E (1999 yil 27-iyun). "Reklama ko'zga ko'rinadigan hamma narsani ifloslantiradi". Albukerk jurnali. C3.
  12. ^ "Cookie Monster qulab tushdi: zamonaviy va tinimsiz marketing texnikasi uchun bolalar adolatli o'yinmi? Ko'pgina mamlakatlar buni o'ylamaydilar". Iqtisodchi. 2013-11-23. Olingan 20 oktyabr 2014.
  13. ^ Xastings, G; Stid, M .; McDermott, L. (2006). "Oziq-ovqat mahsulotlarining xalqaro reklamasi, zararkunandalarning quvvati va uning ta'siri". Xalqaro reklama jurnali. 25 (4): 513–39. doi:10.1080/02650487.2006.11072986.
  14. ^ a b v d Bakan, Joel (2005). Korporatsiya: foyda va quvvatni patologik ta'qib qilish.
  15. ^ Aleksandr Jeyms Nicholls; Piter Kullen (2004 yil mart). "Farzand bilan ota-onani sotib olish munosabatlari:" zararli kuch ", inson huquqlari va chakana savdo axloqi". Chakana savdo va iste'molchilarga xizmat ko'rsatish jurnali. 11 (2): 75–86. doi:10.1016 / S0969-6989 (02) 00080-2.
  16. ^ McNeal, J (1992). Bolalar xaridor sifatida: bolalar uchun marketing bo'yicha qo'llanma. Leksington, MA: Leksington kitoblari.
  17. ^ Maykl F. Jakobson; Laurie Ann Mazur (1995). Marketing aqldan ozish. Boulder, Kolorado: Westview Press. p.21.
  18. ^ Valkenburg Bosh vaziri. (2000). "Ommaviy axborot vositalari va yoshlarni iste'mol qilish". O'smirlar salomatligi jurnali. 27 (2): 52–56. doi:10.1016 / s1054-139x (00) 00132-4.
  19. ^ "Shvetsiya bolalar e'lonlariga taqiq qo'ydi". Umumiy tushlar. Olingan 20 oktyabr 2014.
  20. ^ Karlson L; Maklin MC (1999). Bolalarga reklama: tushunchalar va tortishuvlar. Ming Oaks, Kaliforniya: Sage.
  21. ^ Chapman, Metyu. "Pester elektr energiyasidan shikoyat qilgandan keyin Morrisons reklamasi taqiqlandi". Kampaniya. Olingan 20 oktyabr 2014.
  22. ^ "Reklama kodlari: bolalar". Reklama amaliyoti qo'mitasi.
  23. ^ Jorjina Keyns; Ketrin Angus; Jerar Xastings; Martin Karaxer (2013). "Oziq-ovqat marketingining tabiati, darajasi va bolalarga ta'siri to'g'risida dalillarni muntazam ravishda ko'rib chiqish. Retrospektiv tadqiqot" (PDF). Tuyadi. 62: 209–215. doi:10.1016 / j.appet.2012.04.017. PMID 22561190.
  24. ^ B.A. Swinburn; I. Katerson; J.C. Seidell (2004). W.P.T. Jeyms (tahrir). "Diet, ovqatlanish va ortiqcha vazn va semirishning oldini olish" (PDF). Jamiyat salomatligi uchun oziqlanish. 7 (1A): 123–146. doi:10.1079 / phn2003585. hdl:10536 / DRO / DU: 30002458. PMID 14972057.
  25. ^ Margaret-Anne Lawlor; Andrea Prothero (2011). "Pester kuchi - bolalar va ularning ota-onalari o'rtasidagi iroda jangi". Marketing menejmenti jurnali. 27 (5–6): 561–581. doi:10.1080 / 0267257x.2010.495281.
  26. ^ Isler, L .; Popper, E.T .; Ward, S (1987). "Bolalarni sotib olish bo'yicha so'rovlar va ota-onalarning javoblari". Reklama tadqiqotlari jurnali. 27 (5): 28–39.
  27. ^ "Arxivlangan nusxa" (PDF). Arxivlandi asl nusxasi (PDF) 2015-02-18. Olingan 2015-05-09.CS1 maint: nom sifatida arxivlangan nusxa (havola)