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Vrumona
Vrumona bv
Einrichtung16. Juni 1945
Gründer(n)Anton van Dam
InhaberHeineken
SchlüsselfigurenAnton van Dam (1945-1956)
Kees Becht (1951-1972)
HauptquartierBunnik
Angestellte400 (2019)
ProdukteErfrischungsgetränke, Fruchtsäfte, Mineralwässer, Limonadensirupe
SektorErfrischungsgetränkeindustrie
Einnahmen/Jahr350 Millionen €
Webseitehttp://www.vrumona.nl
Portal  Portalsymbol  Wirtschaft

Vrumona ist ein Niederländisch Hersteller und Lieferant von Erfrischungsgetränken mit Sitz in Bunnik. Der Grundstein des Unternehmens wird 1945 gelegt, als auf Initiative von Anton van Dam mehrere hundert kleine unabhängige Limonadenhersteller beschließen, eine gemeinsame Fabrik zu errichten und gemeinsame Markenprodukte zu führen. Der Firmenname Vrumona (1953) bezieht sich auf das Wort VRUchtenliMONAde. Zunächst konzentriert sich das Unternehmen hauptsächlich auf die Herstellung von Fruchtlimonaden.

Geschichte

Am 16. Juni 1945 wurde auf Initiative von Anton van Dam die NV Gründung der Firma Vitam Fruit Products. Anton van Dam (1915-1956) ist der älteste Bruder des späteren Arbeiterpartei-Politiker und VARA-Vorsitzende Marcel van Dam. Die Struktur des Unternehmens mit Sitz in Wijde Doelen in Utrecht, soll verderbliche Produkte wie Fruchtlimonaden und Fruchtsäfte zentral herstellen. Die als Gesellschafter eingetragenen Hersteller sind berechtigt, den Weiterverkauf und Vertrieb dieser Produkte jeweils in ihrer eigenen Stadt oder Region zu übernehmen.

Als ehemaliger Rechtsanwalt von Machinefabriek Jansen & Sutorius (Utrecht), einem Unternehmen, das unter anderem Spül-, Füll- und Verschließmaschinen für die Limonadenindustrie herstellt, kennt Van Dam die Bedürfnisse und Probleme kleiner Limonaden besser als jeder andere Hersteller. Außerdem hat Van Dam auch einen Onkel, der so ein kleiner Limonadenhersteller ist. Eine zentrale Produktionsfirma muss es diesen Kleinunternehmern ermöglichen, sich als Distributoren in einem Markt zu behaupten, der zunehmend von ausländischen Firmen (Schweizer Held und der Amerikaner Coca Cola) wird dominiert.

Im Mai 1947 wurde der Firmenname in nv Bedrijfscentrale für Carbonated and Non-Alcoholic Beverage Company (kurz KAD) geändert, weil der Name Vitam zu sehr dem des nv Vita, einem Hersteller von Tiefkühlkost, ähnelt. Führen.

Aufgrund von Schwierigkeiten bei der Beschaffung Zucker - die auf der Quittung bis November 1948 verbleibt - gelingt der Bedrijfscentrale KAD erst im Juli 1947 die Herstellung von Fruchtlimonade. Es handelt sich um Ananaslimonade unter dem Markennamen Vrumona. Die Hauptzutat - gezuckert Ananassaft - wird importiert aus Surinam. Kurz darauf wurde die Produktion von Apfelsaft unter dem Markennamen Vrumona. Apfelsaft benötigt keinen Zucker. Nach Einstellung des Zuckervertriebs wird das Sortiment schnell um weitere Fruchtlimonaden erweitert: Orange, cassis, cerise und Grapefruit.

Filiale in Bunnik

Im November 1948 wurde in Bunnik mit dem Bau einer neuen Fabrik begonnen. Im selben Monat schließt das Business Central KAD a LizenzVereinbarung mit der Pepsi-Cola Company. Ziel ist es, gemeinsam mit den Gesellschaftern der Bedrijfscentrale KAD mehrere regionale Pepsi-Cola-Abfüllbetriebe nach dem Vorbild der niederländischen Coca-Cola-Abfüllbetriebe zu gründen. Allerdings scheinen die Aktionäre der Bedrijfscentrale KAD nicht über ausreichendes Kapital zu verfügen. Eine Pepsi-Cola-Abfüllfirma für Rotterdam und Umland etwa, an dem sich zwölf Gesellschafter der Bedrijfscentrale KAD aus dieser Region beteiligen müssen, kommt nicht in Gang.

Um die Pepsi-Cola-Lizenz nicht zu verlieren, gründete die Business Central KAD Anfang der 1950er Jahre die nv Haagse Carbonated Alcohol-free Beverage Company (Hakado). Hakado ist ein Vertriebszusammenschluss für Pepsi-Cola in der Region Den Haag, an dem fünf Gesellschafter Den Haag teilnehmen, aber der Löwenanteil des Kapitals kommt von der Bedrijfscentrale KAD. Der Verkauf von Pepsi-Cola in Den Haag beginnt im Februar 1950. Die Pepsi-Cola-Flaschen stammen aus der neuen Fabrik in Bunnik, die sich noch weitgehend im Bau befindet. Diese Fabrik wird in enger Zusammenarbeit mit Spezialisten der Pepsi-Cola Company aufgebaut.

Teilnahme des Brauers

Logo Si-Si, 1955.

Aus Geldmangel geht die Bedrijfscentrale KAD Mitte der 1950er Jahre vorsichtig auf die wohlhabenden Bierbrauereien zu Heineken und Amstel. Diese Brauereien wiederum sind besonders an der Pepsi-Cola-Lizenz interessiert. Im Oktober 1950 vereinbart Anton van Dam mit den Brauereien die Unterbringung der Fabrik in Bunnik in a Gemeinschaftsunternehmen: die Hälfte der Anteile für Bedrijfscentrale KAD und die andere Hälfte für Heineken und Amstel.

Heineken und Amstel hatten zu diesem Zeitpunkt bereits ein gemeinsames Unternehmen im Bereich Erfrischungsgetränke und Fruchtsäfte, nämlich Polar Vruchtensappenfabriek nv in Maastricht. Die Produktion dieser Firma wird Anfang 1951 nach Bunnik verlegt. Am 28. Februar 1951 genehmigten die Gesellschafter der Bedrijfscentrale KAD den Neubau. Polar NV wird als temporäres Vehikel für die gemeinsame Softdrink-Produktionsfirma von Heineken (25%), Amstel (25%) und Bedrijfscentrale KAD (50%).

Am 21. Juni 1951 wird das neue Werk in Bunnik offiziell eingeweiht. Van Dam wird Regisseur und erhält als Co-Regisseur Kees Becht (1917-2016) neben ihm. Becht hat maßgeblich dazu beigetragen, das Business Central KAD und die beiden Brauereien zusammenzubringen. Becht besitzt auch eine Apfelsaftfabrik in Bergen op Zoom - die 1946 von ihm gegründete B3 Vruchtensappen-Industrie nv - und Direktor der nv Distillery and Liqueur Distillery Mi. C. J. Becht & Zonen, Hersteller von u.a. Orangenfruchtlimonade Si-Si.

Die Nutzungsrechte der Marke Si-Si werden von Becht in das Joint Venture von Heineken, Amstel und der Bedrijfscentrale KAD eingebracht. Infolgedessen wird im Mai 1951 das Produkt Vrumona Sinas durch Si-Si ersetzt. Auch die anderen Produkte, die bis dahin unter dem Markennamen Vrumona erschienen waren, erhielten im Mai 1951 einen anderen Namen. Vrumona Cassis wird beispielsweise in Cas-Si umbenannt. Die Produktion von Vrumona Apfelsaft wird eingestellt; ab Mai 1951 liefert die Firma B3 Vruchtensappen-Industrie nv B3 Apfelsaft und Tomatensaft an die Aktionäre der Bedrijfscentrale KAD.

Das Joint Venture schließt mit negativem Ergebnis für die ersten zwei Jahre ab. Diese Verluste führen teilweise dazu, dass sich Amstel Ende 1952 aus dem Unternehmen in Bunnik zurückzieht.

Vrumona nv

Briefkopf Vrumona, 1957.

Am 15. Januar 1953 gründeten Heineken und Bedrijfscentrale KAD ein neues Gemeinschaftsunternehmen namens Vrumona nv, an dem beide Parteien die Hälfte der Anteile halten. Si-Si Orangengetränk (ab Juni 1956 auch in der 75 cl Familienflasche erhältlich) wurde zum wichtigsten Produkt. Angesichts der großen Bedeutung der Marke Si-Si übernimmt Vrumona nv die N.V. Mi. C. J. Becht & Söhne über. Zum 1. September 1961 übernimmt Vrumona nv auch die B3 Vruchtensappen-Industrie nv.

Am 1. Oktober 1961 eine Abfülllizenz für das Erfrischungsgetränk Sieben-Up erworben durch den Erwerb der Seven-Up Bottling Company Amsterdam nv. Dieses Unternehmen besitzt die exklusiven Produktions- und Vertriebsrechte von Seven-Up für die Provinzen Nordholland, Süd-Holland (mit Ausnahme von Rotterdam und Umgebung) und Utrecht.

Mit der Übernahme der Seven-Up Bottling Company Het Noorden nv te Wellen Vrumona erwirbt auch die Lizenzrechte für Groningen, Friesland und Drenthe (1. Mai 1964). Das Unternehmen, das die Seven-Up-Rechte für Rotterdam und Umgebung besitzt, nv Handelsmaatschappij v/h J.C. Tims, kann erst am 1. Januar 1969 von Vrumona gegründet werden. Als Aktionär der Bedrijfscentrale KAD ist Tims seit 1959 am Verkauf und Vertrieb von Si-Si und anderen Vrumona-Produkten in Rotterdam und Umgebung beteiligt, während die Bedrijfscentrale eine koordinierende Rolle beim Verkauf und Vertrieb von Tims-Produkten spielt seit 1961. Königlicher ClubTonic, Ginger Ale und Mineralwasser außerhalb Rotterdams. Mit der Übernahme von Tims (1. Januar 1969) erhält Vrumona eine Erweiterung seines Seven-Up-Vertriebs und eine wichtige Marke zur Ergänzung seines Portfolios.

Vertriebsrechte

Die exklusiven Vertriebsrechte der Aktionäre der Bedrijfscentrale KAD gerieten Ende der 1950er und Anfang der 1960er Jahre unter Druck. Die Gesellschafter der Bedrijfscentrale KAD behaupten nicht nur in der Gastronomie, sondern auch in der Einzelhandelskanal haben exklusive Vertriebsrechte. Sie lehnen Direktlieferungen von Vrumona an Verteilzentren von Handelsketten und freiwillige Filialunternehmen ab. Dadurch droht die Marktposition von Vrumona im Einzelhandelskanal ins Hintertreffen zu geraten.

Vrumona-Direktor Anton van Dam unterstützt die Aktionäre der Bedrijfscentrale KAD in ihrem Wunsch nach exklusiven Vertriebsrechten. Nach dem Tod von Anton van Dam am 9. November 1956 ist jedoch der Weg frei für Veränderungen, die vor allem unter der Leitung von Kees Becht umgesetzt werden. In den frühen 1960er Jahren wurden Ausgleichszahlungen eingeführt, um die Aktionäre mit der direkten Belieferung des Lebensmittelgroßhändlers durch Vrumona zu versöhnen.

Übernahme durch Heineken

1965 erzwingt Heineken eine Umstrukturierung, bei der die Bedrijfscentrale KAD verschwindet und der KAD-Stiftung Platz macht. Aktionäre der Bedrijfscentrale KAD können ihre Aktien gegen Hinterlegungsscheine in Vrumona-Aktien umtauschen. Am 7. August 1967 wurde der Zertifikate der Vrumona-Aktien können frei gehandelt werden und Vrumona tritt den börsengehandelten veralteten Fonds bei. Heineken erwirbt eine beträchtliche Anzahl dieser Hinterlegungsscheine und macht am 4. März 1968 ein öffentliches Angebot für alle ausstehenden Hinterlegungsscheine für Vrumona-Aktien. Praktisch alle Inhaber von Hinterlegungsscheinen nehmen dieses Angebot an, sodass Vrumona ab dem 1. Oktober 1968 eine hundertprozentige Tochtergesellschaft von Heineken wird.

Craft-Limonaden

Als Reaktion auf die (Catering-) Nachfrage nach besonderen, unverwechselbaren und abenteuerlicheren Erfrischungsgetränken hat Vrumona 2019 eine spezielle Geschäftseinheit für den Vertrieb und die Vermarktung von sogenannten so Craft Sodas. Der Name, unter dem dieser Geschäftsbereich firmiert, ist Sir Joe, ein Name, der sich auf bezieht Joseph Priestley, dem Entdecker des Kohlendioxids aus dem achtzehnten Jahrhundert.[1] Die bereits von Vrumona getragenen Marken von Russell & Co. (2016) und Caleb's Kola (2018) wurden in diese Geschäftseinheit übertragen, die auch eine Reihe von Marken erwarb: eine Reihe von Erfrischungsgetränken australischer Herkunft unter dem Namen StrangeLove (2019), eine Reihe von Erfrischungsgetränken auf Basis von Kombucha unter dem Namen Butcha (2019) und eine Reihe von Energy-Drinks unter dem Namen Tenzing (2020).

Markenportfolio

Im Jahr 2020 wird das Markenportfolio von Vrumona aus zehn Eigenmarken bestehen:

  • SiSi (Marke 1955 von Becht übernommen)
  • Royal Club (Marke von Tims im Jahr 1969 erworben)
  • Sourcy (1981, Fortführung der 1978 von Vrumona eingeführten Marke Pur)
  • Aquell (1999)
  • Crystal Clear (Marke wurde im Jahr 2000 von einem Branchenkollegen erworben) Held)
  • Höhepunkt (2008, Fortsetzung der Marke Xí, die 1998 von Vrumona eingeführt wurde)
  • Vitaminwasser (2009)
  • Russell & Co. (2016)
  • ranja (Marke, die 2019 durch den Erwerb von 51 % der Anteile an Ranja B.V. von der Private-Equity-Gesellschaft Nederlands MerkGoed B.V. erworben wurde)[2]
  • Limeau (wie Ranja).

Darüber hinaus führt das Unternehmen derzeit zehn Lizenzmarken:

  • pepsi
  • 7 bis
  • rivella (Lizenz erworben 1984)
  • Gatorade
  • Pago (Lizenz erworben im Jahr 2012)
  • Mountain Dew (Lizenz erworben im Jahr 2013)
  • Caleb's Kola (Lizenz erworben 2018)
  • StrangeLove (Lizenz erworben im Jahr 2019)
  • Butcha (Lizenz erworben im Jahr 2019)
  • Tenzing (Lizenz erworben im Jahr 2020).

Zu den von Vrumona zurückgezogenen und/oder ruhenden Eigenmarken gehören:

  • B3 (im Einsatz von 1951-1989)
  • Polar (1951-1969)
  • Pur (1978-1981)
  • Schnurrbart (1979-1980)
  • Freude (1972-1974 und 2004-2009)
  • Heilige Soda (2013-2017).

Darüber hinaus war Vrumona Lizenznehmer und/oder Vertragsabfüller der Produkte:

  • Fosco (Schokoladenmilch, 1960-1975)
  • Sunkist (Fruchtlimonaden, 1964-1970)
  • Schweppes (alkoholfreie Getränke, 1996-2009)
  • Dr. Pepper (alkoholfreies Getränk, 1996-2009).

Unternehmens-Details

2012 beschäftigte Vrumona 370 Mitarbeiter und verkaufte fast 300 Millionen Liter Erfrischungsgetränke und Wasser. Im Jahr 2016 beschäftigte Vrumona 360 FTE und verkaufte 200 Millionen Liter Erfrischungsgetränke und Wasser. 2018 erzielte das Unternehmen mit 400 Mitarbeitern einen Umsatz von 350 Millionen Euro.[3]

Literatur

  • Becht, C. J. G., Comme Si, comme Si oder, wie Si-Si dorthin kam. Im: Werbung und Verbraucher : Bericht über den 21. Kongress der Gesellschaft für Werbung, der am 12. und 13. November 1959 in Groningen stattfand (Amsterdam: Werbegesellschaft, 1959) p. 27-33
  • Dik, C. (kombiniert), Der profitabelste Weg: Standard-Verkaufsschulung (Bunnik: N.V. Central Office for the Carbonated and Non-Alcoholic Beverage Company, 1954)
  • Reinders, H., Die Geschichte von Vrumona 1945-1993 (Bunnik: Vrumona, 1993)
  • Sluyterman, Keetie und Bram Bouwens, Heineken: 150 Jahre Brauerei, Marke und Familie (Amsterdam: Boom, 2014) p. 299-301
  • Zwal, Peter, Witwe C. J. Becht & Söhne. In: Heijbroek, Willem (finale Hrsg.), Bergen op steam : Produktionsfirmen in der Gemeinde Bergen op Zoom von 1800 bis 1950 (Bergen op Zoom : Bergen op Stoom Stiftung für Industriekultur, 2009) p. 201-205 und 253-260
  • Schwalbe, Peter, Spezialität in Fruchtsäften : B3 Fruchtsäfte-Industrie N.V. In: Heijbroek, Willem (finale Hrsg.), Bergen op steam : Produktionsfirmen in der Gemeinde Bergen op Zoom von 1800 bis 1950 (Bergen op Zoom : Bergen op Stoom Stiftung für industrielles Erbe, 2009) p. 219-223
  • Schwalbe, Peter, Erfrischungsgetränke in den Niederlanden: eine Produktgeschichte des 20. Jahrhunderts (Rotterdam: BBM Foundation, 1993) p. 142-148 und 160-162

Externe Links