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Badge-engineering

Abzeichentechnik ist der englische Begriff für die Vermarktung desselben Produkts unter verschiedenen Markennamen. Dabei werden mehrere Varianten unterschieden.

Motive

Ein wichtiges Motiv für das Badge Engineering ist die Reduzierung der Produktionskosten von Produkten durch Aufteilung der Entwicklungskosten auf verschiedene Hersteller. Ein weiteres Motiv ist die beschleunigte Vermarktung eines Produktes, indem ein fremdes Produkt mit einem neuen Label versehen wird.

Arten von Badge Engineering

Das gleiche Produkt für verschiedene Märkte anbieten

In dem die fünfziger Britische Autohersteller waren hauptsächlich in der Vermarktung desselben Automodells unter verschiedenen Marken tätig. Der Hauptgrund war, verschiedene Märkte kostengünstig bedienen zu können. Beispiel war der Hillman Wichtel (Familienauto), das auch als Sonnenstrahl-Stilett (sportliches Modell) und Sänger Chamois (Deluxe-Version) auf den Markt gekommen, aber im Prinzip vom selben Band gelaufen. Ebenfalls Britisches Leyland habe diese Methode verwendet, indem du die Marken verwendest Austin, Morris und Wolseley unterschiedliche Zielgruppen ansprechen. Der jetzt bankrott Räuber den Markennamen verwendet MG sportlich gekleidete Rover anzubieten, die Rover 75 wurde wie MG ZT auf den Markt gebracht.

Heutzutage ist die Volkswagen-Konzern mehr oder weniger Badge Engineering. Die Marken Audi (luxuriös, sportlich), Volkswagen (massiv, Standard), Sitz (sportlich, günstig) und koda (erschwinglich) werden für verschiedene Märkte verkauft. Allerdings gibt es viele Gemeinsamkeiten zwischen den Modellen – allerdings mehr Unterschiede als bei den britischen Automarken damals[Quelle?] - und viele Teile sind austauschbar. Das Skoda Fabia, Seat Ibiza und Volkswagen Polo waren um 2001/2002 fast identisch, kamen aber mit unterschiedlichem Styling, Chassis-Tuning und Motor; sie wurden auch in verschiedenen Fabriken gebaut. Ein weiteres Beispiel ist die Sitz Exeo, das fast identisch mit dem Vorgängermodell ist Audi A4.

Gemeinsam ein Produkt entwickeln und bauen

AJS 25 2 Block 1935.jpg
In den dreißiger Jahren sahen die Motoren und Motorblöcke von AJS und Matchless sehr ähnlich aus. Dies ist der Block der AJS-Modell 35/2 ab 1935...
Einzigartiges Blockmodell X 1936.jpg
...und das ist der Block der Unvergleichliches Modell 36/X4 ab 1936

Die gemeinsame Entwicklung und Konstruktion eines Produktes zweier Hersteller, das unter beiden Markennamen vertrieben werden kann (Abzeichen) ist verkauft. Dies sollte nicht mit einem Joint verwechselt werden Plattform, wo nur das Fahrwerk gleich ist, aber die Körper und Motorisierung können stark abweichen.

Beispiele aus der klassischen Motorradwelt:

Beispiel aus der Autowelt:

Frachtschiff Sprinter
Mercedes-Benz Sprinter
Ausweichen Sprinter
Volkswagen LT

Relaunch der alten Marke

Aufkauf eines alten Namens für eine neue Fabrik.

Beispiele:

  • die historische Marke Spyker wurde 1999 registriert für Spyker-Autos die auch das frühere Motto verwendet;
  • die neuen englischen Motoren unter dem alten Namen Triumph in Verkehr gebracht werden;
  • das BSA Zwerghuhn im Auftrag von muZ wurde entwickelt.

Meist Cagiva besitzt noch ein paar Markennamen, die verwendet werden können, um Motoren zu gegebener Zeit freizugeben, wie z Moto Morini.

In den späten 1990er Jahren wurden klassische Markennamen wie indisch und Excelsior-Henderson kurz vor der Rückkehr.[Quelle?]

Verwenden Sie das Produkt eines anderen unter Ihrem eigenen Namen name

Die Verwendung eines Motorblocks, hergestellt von einem anderen Hersteller, in dem die Eigenmarke geprägt oder gegossen wird.

Beispiel:

Vorhandenes Produkt unter neuer Marke

Vermarktung eines bestehenden Modells einer Marke, die zuvor nicht in dieser Branche tätig war.

Insbesondere das Mopedmarkt wurde in den fünfziger Jahren von allen möglichen Marken überrannt, die mit Mopeds wenig oder gar nichts zu tun hatten. Manchmal bauten sie Mopeds selbst zusammen, oft verkauften sie aber auch einfach bestehende Modelle unter eigenem Namen. Abgesehen davon, dass sie selbst davon profitierten, war es oft auch für den Originalhersteller von Vorteil. Dies ermöglichte ihm, seinen Handel in einem anderen Land oder einer anderen Region zu verkaufen. Auch amerikanisch Versandhändler ging diesen Weg auf dem Motorradmarkt, wie z. B. Gambles Stores mit dem Doodle-Bug-Roller, Sears mit Motorrädern aus der Excelsior Cycle Company im Chicago, puch und Gilera und Montgomery Ward und Siegel mit dem FlussuferRoller (eigentlich der Mitsubishi Taube).

Andere Formen der Produktionskostenbeteiligung

Eine verwandte Form der Wiederverwendung von Gegenständen oder Komponenten ist die Lieferung von Produkten als Erstausrüster. Dies geschieht hauptsächlich in der IT-Welt, aber auch in anderen Branchen. Betrachten Sie zum Beispiel die Verwendung von VM Dieselmotoren verschiedener Autohersteller, die selbst nicht über diese Technologie verfügen.

Eine weitere Alternative besteht darin, Objekte oder Komponenten unter Lizenz herstellen zu lassen.